Creeaza.com - informatii profesionale despre


Simplitatea lucrurilor complicate - Referate profesionale unice



Acasa » referate » marketing
Cercetarea pietei inernatioale

Cercetarea pietei inernatioale



Cercetarea pietei inernatioale

Cunoasterea factorilor ce alcatuiesc micromediul si macromediul pietei internationale, amintiti mai sus, permite identifica oportunitatile de afaceri existente pe piata internationala. Pentru ca fiecare factor indiferent ca apartine micromediului sau macromediului influenteaza direct sau indirect activitatea firmei este importat ca aceasta sa utilizeze cercetarile de marketing in mod sistematic pentru a cunoaste evolutia factorilor respectivi, identificand astfel posibilitatile de extindere a activitatilor in plan international.

Avand in vedere particularitatile mediului de marketing international, abordarea cercetarilor de marketing prezinta la randul lor particularitatea. Michael J. Baker (1997)[1]  considera ca principale motive ce necesita modificari in abordarea cercetarilor de marketing pe piata internationala, sunt urmatoarele:

·       Majoritatea companiilor cauta o piata pentru un produs existent, care valorifica experienta interna, adica se cauta sa se armonizeze nevoile cu produsul, si nu sa se conceapa un produs care sa satisfaca nevoi identificate, dar nesatisfacute.

·       Putine companii sau directori executivi „simt pulsul ” pietelor externe, care in general le sunt cantitatea total necunoscute. Se poate argumenta insa ca acesta reprezinta un avantaj, prin aceea ca necesita o analiza completa si mai stiintifica, care depinde mai putin de opiniile subiective.

·       Putine tari ofera informatii publice in cantitatea si la calitatea necesara cercetarilor de birou, ingreunand cuantificarea precisa.

·       Cercetarile de teren ce folosesc metode de analiza sunt frecvent obstructionate ca urmare a dificultatilor de limba, de lipsa personalului calificat, a costurilor etc.

·       Exista practic zeci de tari care ar putea reprezenta o piata potentiala, astfel ca este esential sa existe o procedura de selectie pentru a reduce lista la proportii accesibile. 

Pe piata internationala, sarcina de a asculta consumatorul intr-un mod sistematic este mai dificila din cauza nefamiliaritatii in care se face cercetarea.

In cazul cercetarii de birou, se utilizeaza surse cum ar fii: cartile galbene, cartile de telefon, rapoarte publice, statistici oferite de diferite organizarii internationale (Organizatia pentru Cooperare si Dezvoltare Economica-OCDE, Fondul Monetar International, Uniunea Europeana. Instabilitatea politica din diferite tari creeaza „goluri de informatii ”. Cercetarea de birou este pusa in dificultate atunci cand se face compararea datelor intre tari.

Cercetarea primara, intampina si ea dificultatea in cercetarea internationala. Metodele de cercetare folosite in Occident pot fi mai putin eficiente in alte tari. Asa cum exista agentii de publicitate ce se grupeaza la nivel mondial pentru a oferi campanii de promovare care sunt atat globale dar si specifice, agentiile internationale de marketing ofera informatii locale fara sa se piarda din vedere perspectiva globala.

Pe langa sursele de informatii pe care le gasim in mod obisnuit in cercetarile de marketing, pe piata internationala, marketerul are la dispozitie, suplimentar, urmatoarele surse :

·       Ministerul Comertului si Industriei

·       Camerele de Comert sau echivalentul lor

·       Functionarii comerciali ai serviciului diplomatic

·       Consiliile de export

·       Federatia industriilor

·       Asociatii comerciale

·       Departamentele externe ale principalelor banci

            Targurile si expozitiile internationale reprezinta ocazii foarte bune de culegere a datelor necesare. Avand in vedere dimensiunile mai mari ale canalelor de distributie in plan international, intermediarii locali pot fi surse valabile de informatii.

            In Europa, crearea Pietei Unice a marit cererea de informatii, nu doar pentru a facilita intrarea  pe pietele externe ci si pentru a prevenii inevitabila amenintare a concurentilor straini pe pietele interne. Din perspectiva marketingului, PIATA UNICA, nu este nici pe departe omogena. Pietele nationale ale Europei au propriile caracteristici din punct de vedere lingvistic, cultural, juridic, procedural, caracteristici ce necesita o buna cunoastere si care maresc riscul de piata. Acest fapt pune in evidenta nevoia acuta de informatii relevante de cea mai buna calitate.



[1] Michael J. Baker – Marketing, Ed. SOCIETATEA STIINTA SI TEHNICA, 1997, pag. 559









Politica de confidentialitate

.com Copyright © 2019 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 PROIECT DE LECTIE Clasa: I Matematica - Adunarea si scaderea numerelor naturale de la 0 la 30, fara trecere peste ordin
 Proiect didactic Grupa: mijlocie - Consolidarea mersului in echilibru pe o linie trasata pe sol (30 cm)
 Redresor electronic automat pentru incarcarea bateriilor auto - proiect atestat
 Proiectarea instalatiilor de alimentare ale motoarelor cu aprindere prin scanteie cu carburator

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 Proiect diploma Finante Banci - REALIZAREA INSPECTIEI FISCALE LA O SOCIETATE COMERCIALA
 Lucrare de diploma managementul firmei “diagnosticul si evaluarea firmei”

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 CONTABILITATEA FINANCIARA TESTE GRILA LICENTA
 LUCRARE DE LICENTA - FACULTATEA DE EDUCATIE FIZICA SI SPORT
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 Proiect atestat informatica- Tehnician operator tehnica de calcul - Unitati de Stocare
 LUCRARE DE ATESTAT ELECTRONIST - TEHNICA DE CALCUL - Placa de baza
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 Proiect atestat tehnician in turism - carnaval la venezia




Strategii de selectare a pietelor externe
Relatiile intreprinderii cu mediul extern
Formularul de mystery shopping si cerintele urmarite in cadrul acestuia
CAMPANIA DE PROMOVARE A PRODUSULUI “PERSIL” AL COMPANIEI MULTINATIONALE HENKEL
Criza vs. branding de angajator?
Patrunderea pe pietele externe - obiect la deciziei strategice
PROIECTAREA CAMPANIEI DE DIRECT MAIL PENTRU PRODUSUL FARMACETIC CONCOR ®(BISOPROLOL FUMARAT)
Proiect – Marketing - Caracterizarea pietei - prezent si perspectiva - Metro Cash&Carry - Romania


Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu