Creeaza.com - informatii profesionale despre


Evidentiem nevoile sociale din educatie - Referate profesionale unice



Acasa » referate » marketing
Conceptul de marketing

Conceptul de marketing



Conceptul de marketing

            Istoria marketingului „poate fi aproape tot atat de lunga ca si istoria omului pe pamant”[1]. Enigma marketingului consta in faptul ca el este dintre cele mai vechi activitati ale omului, si totusi este privit drept cea mai recenta dintre disciplinele economice[2].

            Toate actiunile organizatorilor care cauta sa-si realizeze obiectivele prin influentarea atitudinilor, optiunilor si comportamentului publicului lor specific, prin anumite forme de cooperare cu acesta, constituie desfasurari ale activitatii de marketing, indiferent daca acest lucru este cunoscut sau nu[3].


            Esenta marketingului vizeaza dorinta factorului interesat (care poate fi societatea in ansamblu, membrii sai, o organizatie sociala sau o firma) de a cunoaste cerintele de o anumita natura ale mediului social pentru a le satisface mai bine.

            In functie de unghiul de abordare al marketingului, acestuia i-au fost date foarte multe definitii.

            De fapt, exista „atatea definitii ale marketingului, cate carti sunt pe acest subiect”[4]. Unii amatori de statistici inventariaza peste 1600 (!) de definitii date acestuia[5].

Proliferarea definitiilor marketingului a devenit subiect de studii ultrateoretice in care se analizeaza zeci de definitii demne de luat in seama. Mentionam si noi cateva dintre acestea:

Marketing inseamna crearea unor avantaje de timp, de loc si de posesie[6].

Marketingul inseamna a oferi produse si servicii potrivite, oamenilor potriviti, la locul potrivit, la pretul potrivit, cu mijloace de comunicare si promovare potrivite.

Marketingul inseamna crearea si oferirea unui standard de viata[7].

Marketingul este procesul social si managerial prin care grupurile si indivizii obtin ceea ce le trebuie si ceea ce doresc prin crearea si schimbul de produse sau valori cu alte grupuri si indivizi[8].

Marketingul vizeaza „ansamblul metodelor si mijloacelor de care dispune o organizatie pentru a promova, in randurile publicului de care se intereseaza, comportamente favorabile realizarii propriilor interese”[9].

Unul dintre aspectele definitorii ale marketingului este necesitatea de a-ti adapta activitatea la cerintele grupului - tinta.

Marketingul reprezinta „activitatea formala, sistematica si fundamentata stiintific, desfasurata de o entitate identificabila, in vederea obtinerii unui raspuns favorabil din partea unui public predeterminat, prin intermediul unei promisiuni adaptate la asteptarile acestuia.”[10]

Daca filozofia marketingului este adoptata de conducerea organizatiei si aplicata in activitatea acesteia, atunci ea devine proces de marketing, marketing in actiune, coordonat de compartimentul de marketing al institutiei respective, care decide asupra activitatilor (functiilor) de marketing ale acesteia. Cand o organizatie orientata spre client / cetatean desfasoara, in mod sistematic, activitati de marketing, se spune ca are un comportament de marketing sau, ceea ce este acelasi lucru, o atitudine de marketing, pe baza unui „spirit (filozofii) de marketing.”[11]

Marketingul este o disciplina sintetica, ce aduna idei si teorii provenite dintr-o varietate de stiinte cu un fundament teoretic amplu, cum sunt: economia politica, sociologia, managementul, psihologia, statistica, matematica, etc., pe care marketingul le integreaza intr-o interpretare holistica, apta de a fi aplicata in practica.[12]

Conceptia potrivit careia marketingul este o arta a fost determinata de faptul ca flerul, intuitia, talentul si riscul joaca un rol important in aplicabilitatea practica a marketingului.[13]

Unii autori ii confera statutul unei stiinte experimentale[14], aplicative[15] de sine statatoare, avand in vedere instrumentarul sau de cercetare si de experimentare, tehnicile si metodele sale specifice, aplicabile in practica.

In general, specialistii de marketing sunt dotati cu un excelent spirit prospectiv, creator si deschis si au cunostinte inter, pluri si transdisciplinare. Nu intamplator, acestia sunt printre profesionistii cei mai bine platiti.

Practicantii activitatilor de marketing poarta denumirea generica de marketeri[16]. Astfel, orice individ sau organizatie care ofera ceva unei anumite piete sau cauta ceva pe o anumita piata este un marketer. Deci toti agentii pietei: producatori, intermediari, prescriptori, decidenti, cumparatori etc. sunt marketeri, indiferent daca sunt organizatii sau indivizi. Astfel, producatorul creeaza produsul, prescriptorul il recomanda, intermediarul il cumpara pentru a-l revinde, cumparatorul decide achizitia in diferite conditii. Toate acestea sunt actiuni de marketing, iar autorii lor sunt marketeri. Marketer este si micul intreprinzator, unic proprietar si, in acelasi timp, vanzator in micul sau magazin: el decide ce produse va vinde, de unde se aprovizioneaza, ce preturi va practica, cum isi va aseza marfurile in magazin, ce reclama va folosi etc.[17]

O institutie administrativa care actioneaza pe baza unei viziuni de marketing este prin excelenta un marketer.





[1] D. P. Rein - Marketing International Communication Agency, Washington DC, 1979, p.2

[2] M. Baker - The Marketing Book, Butter Worth - Heinemann, Oxford, 1994, p.XXVI

[3] G. Bratescu, A. Ispas - Introducere in marketingul social, Ed. Infomarket, Brasov, 1999, p.9

[4] V. Buell - Marketing management: a strategic planning approach, 1984

[5] N. Paina (coord) - Bazele marketingului, Universitatea Crestina „Dimitrie Cantemir”, Cluj Napoca, 1996, p.6

[6] M. Baker - Marketing, Societatea Stiinta si Tehnica, Bucuresti,1997, p.6

[7] Ph. Kotler - Managementul marketingului, Analiza. Planificare. Implementare. Control, Teora, Bucuresti, p. 35

[8] Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong - Principiile marketingului, Editia Europeana, Teora, Bucuresti, 1998, p. 28

[9] J. Lendrevie, D. Lindon - Mercator - théorie et pratique du marketing, Dalloz, Paris, 1990, p. 9

[10] R. Zaharia - Marketing social - politic, Ed. Uranus, Bucuresti, 2001, p. 12

[11] Gh. Al. Catana - Marketing: filozofia succesului de piata, Ed. Dacia, Cluj Napoca, 2003, p.10

[12] M. J. Baker - The Marketing Book, Butter Worth - Heinemann, Oxford, 1994, p. XXVII

[13] G. Serraf - Dictionnaire méthodologique du marketing, Les Editions d’Organization, Paris, 1985, p. 11

[14] E. J. Lelley - Marketing: Strategies et Fonctions, Dunod, Paris, 1968, p. 19

[15] J. Lendrevie, D. Lindon - Mercator - théorie et pratique du marketing, Dalloz, Paris, 1990, p. 7

[16] Ph. Kotler - Managementul marketingului, Teora, Bucuresti, 1997, p. 22

[17] Gh. Al. Catana - Marketing: filozofia succesului de piata, Ed. Dacia, Cluj Napoca, 2003, p. 20









Politica de confidentialitate

.com Copyright © 2019 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 PROIECT DE LECTIE Clasa: I Matematica - Adunarea si scaderea numerelor naturale de la 0 la 30, fara trecere peste ordin
 Proiect didactic Grupa: mijlocie - Consolidarea mersului in echilibru pe o linie trasata pe sol (30 cm)
 Redresor electronic automat pentru incarcarea bateriilor auto - proiect atestat
 Proiectarea instalatiilor de alimentare ale motoarelor cu aprindere prin scanteie cu carburator

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 Proiect diploma Finante Banci - REALIZAREA INSPECTIEI FISCALE LA O SOCIETATE COMERCIALA
 Lucrare de diploma managementul firmei “diagnosticul si evaluarea firmei”

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 CONTABILITATEA FINANCIARA TESTE GRILA LICENTA
 LUCRARE DE LICENTA - FACULTATEA DE EDUCATIE FIZICA SI SPORT
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 Proiect atestat informatica- Tehnician operator tehnica de calcul - Unitati de Stocare
 LUCRARE DE ATESTAT ELECTRONIST - TEHNICA DE CALCUL - Placa de baza
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 Proiect atestat tehnician in turism - carnaval la venezia




Strategia de marketing
Istoria ambalajului ca forma de reprezentare a culturii materiale
VALIDAREA PRODUSULUI SI PROCESULUI
Trasaturile globalizarii economice
Comportamentul consumatorilor si segmentarea lor
OBIECTIVELE MARKETINGULUI
Ce este un plan de marketing si care sunt caracteristicile lui generale
Cercetare de marketing privind consumul de fast-food in randul studentilor din cadrul Unversitatii “Babes-Bolyai”, Cluj Napoca


Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu