Mijloace utilizate in activitatea publicitara

Mijloace utilizate in activitatea publicitara

Prezentarea produselor la locul vanzarii capata valente publicitare, aceasta forma de publicitate putandu-se realiza prin intermediul unor materiale utilizate atat in interiorul cat si in exteriorul punctelor de vanzare.

Principalele mijloace utilizate pentru publicitatea realizata in exteriorul magazinelor, sunt reprezentate de:

- panoul de etalare - care apare sub forma unui personaj prin intermediul caruia se prezinta un produs sau un serviciu, acesta fiind conceput sub o forma atragatoare si amuzanta;

- minipanoul - care apare sub forma unui panou redus ca dimensiuni, prin intermediul caruia este scos in evidenta sloganul marcii de detailist la nivelul caruia se realizeaza comercializarea;

- pancarta - apare sub forma unei placi de lemn sau carton, care contine un mesaj publicitar cu referire la marca produsului;

- diptic sau triptic - panou cu doua sau trei fete, mai complex si complet fata de instrumentele prezentate anterior, deoarece poate prezenta produsul in mai multe ipostaze;

- diorama - reprezentata prin intermediul unui tablou cu mai multe planuri, care da senzatia de profunzime, utilizat pentru evidentierea calitatilor produsului;

- banderola - care apare sub forma unei benzi lungi de hartie care prezinta un mesaj publicitar sau un desen referitor la marca, avand un caracter decorativ accentuat;

- tamburul - vitrina de mici dimensiuni, care prezinta un singur produs insotit de mesajele publicitare aferente acestuia;

- panoul luminos - este atragator, costisitor, transmite mesajul publicitar in favoarea unei marci in conditii foarte bune - de vizibilitate - pentru consumatori;

- televiziunea cu circuit inchis - practicata prin intermediul unor monitoare instalate in vitrina magazinului, care prezinta trecatorilor viata interioara a magazinului;

- miniafisul - plasat pentru un timp scurt, cateva zile, pe usa magazinului, el reprezinta suportul unui anunt publicitar sau al unei oferte promotionale;

- taie-calea - panou exterior, dispus in fata magazinului, perpendicular pe fatada, utilizat pentru semnalarea prezentei unei marci in magazin, el trebuind sa fie foarte vizibil pentru trecatori;

- facticea - reprezinta reproducerea unui produs sau a ambalajului acestuia, operatiune realizata cu maximum de fidelitate posibila;

- firma luminoasa - este mai costisitoare decat celelalte mijloace prezentate anterior, dar in acelasi timp este mai eficace, fiind foarte utila in cazul arterelor aglomerate;

- afisul - este folosit ca suport publicitar de catre producatorii care dispun de marci puternice sau consacrate, acesta contribuind la cresterea notorietatii unui produs - prin repetarea mesajului publicitar sau al numelui de marca in locurile frecventate asiduu de catre clienti, fiind mai putin indicata utilizarea sa de catre detailisti;

- panouri publicitare stradale - sunt amplasate la distante apreciabile unele fata de altele, au dimensiuni mari, utilizeaza mesaje scurte, se amplaseaza pe partea dreapta a soselelor, sunt realizate prin utilizarea de culori vii, indica distanta pana la locul de vanzare al produsului si ele cresc ca dimensiune - pe masura apropierii de acesta;

- zidurile publicitare - se realizeaza prin inchirierea suprafetelor respective in apropierea punctelor de vanzare, au o eficacitate mai redusa ca urmare a inaltimii de expunere, degradarii rapide a aspectului, este dificil de modificat, si costisitor;

- micile panouri publicitare amplasate in locurile publice - oficii postale, agentii bancare si turistice, gari, aeroporturi - sunt amplasate in campul vizual al persoanelor inactive din cadrul locurilor respective;

- panourile publicitare - amplasate in apropierea magazinelor sau in mijloacele de transport, caracterizate prin elemente distinctive clare, grad de atractivitate ridicat, sloganuri clare si precise;

- etalarile publice in hoteluri - se adreseaza persoanelor care sunt in asteptare si se caracterizeaza printr-o complexitate destul de ridicata si prin reanoirea lor periodica;

- publicitatea in cinematografe - realizata prin proiectii, ea trebuie sa fie reluata si prin alte mijloace publicitare ca : anunturi in presa locala sau prospecte difuzate clientelei;

- publicitatea pe vehicule sau suporti miscatori - care actioneaza frecvent in zona de atractie a magazinului, ea trebuie sa fie clara, atragatoare, realizata pe trei fete, sa cuprinda eventual si panouri mobile care se pot schimba in functie de sezon.

Pentru realizarea publicitatii interioare se utilizeaza:

- afisele - se constitue intr-un mijloc economic si expresiv de vizualizare a ofertei, realizat pe panza sau hartie;

- standul interior - mobil sau fix - la nivelul caruia se pot realiza demonstratii, este situat in apropierea raionului in care este comercializat produsul pentru care se realizeaza demonstratiile;

- reclama prin asociere - de exemplu intre un producator de dopuri sau pahare si un vinificator de talie mare, urmareste cresterea volumului vanzarilor la nivelul celor doi asociati;

- sageata - este un element de mica dimensiune care marcheaza drumul catre produs urmarit a fi comercializat;

- banderola - se confectioneaza din hartie sau panza, ea creaza un aspect placut in magazin si reaminteste numele unei oferte promotionale speciale;

- statia audio - transmite mesajele publicitare - necesare de a fi cunoscute de catre clienti - in magazin, pe fond muzical;

- televiziunea cu circuit inchis - prezinta produsul in mod spectaculos si favorizeaza transmiterea de informatii publicitare complete, referitoare la acesta;

- panourile de pe carucioare - se utilizeaza in cazul spatiilor comerciale de mari dimensiuni, ele putand fi de natura promotionala sau publicitara.