Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice



Acasa » referate » marketing
Planul de lucru de marketing

Planul de lucru de marketing



Informatiile de baza necesare planului de lucru creativ sunt asigurate de

  • planul de lucru de marketing
  • sumarul publicitar competitiv
  • profilul generic al marcii

Planul de lucru de marketing

Concentraza informatii despre marca si categoria de produse in cadrul careia concureaza.

  1. Situatia afacerilor= care este volumul curent si tendinta cotei de piata pentru categoria de produse, marca promovata si marcile concurente
  2. Oportunitatea afacerilor

·       Care sunt obiectivele pentru cota de afaceri si volumul marcii

·       Ce schimbari semnificative sunt necesare in cadrul schimbarii comp consumatorului (cresterea increderii, frecventa utilizarii, schimbarea marcii, cresterea loialitatii)


·       Care este rolul efectiv al publicitatii in cadrul acestor schimabri comportamentale (notorietatea, cunoasterea si atitudinea)

  1. structura pietei

-        cum este segmentata categoria de produse in viziunea consumatoilor

-        in ce segment ar trebui marca sa concureze

-        in cadrul respectivului segment, care este principala marca concurenta

  1. Tendintele pietei

-        Care sunt cele mai importante si mai relevante tendinte in afaceri, ce pot afecta in mod current marca sau categoriile de produse

-        Care sunt cele mai imprtante si relevante tendinte de consum dpdv demographic, de atitudine, de comporament ce afecteaza marca sau categoriile de produse

  1. Relatia consumator- categorie de produse. Care este cel mai important lucru avut in vedere de consumatori referitor la categoria de produse avute in vedere?
  2. care sunt principalii consumatori in cadrul segmentului  in care produsul inttra in competitie?
  3. marca sau produs.

-        Atributele, care sunt pricipala caracteristica a marcii- dpdv fizic sau functional

-        Beneficiile, care sunt principalele beneficii ale consumului pentru aceste attribute

-        Dintre attribute sau beneficii, care sunt cele mai usor de utilizat impotriva marcilor/produselor concurente?

scriu rezumatul

Profilul generic al marcii

Prezinta diverse aspecte intalnite dpdv al echitatii marcii si a personalitatii acesteia.

Client

Marca/Produs

1

2

  1. Precursorul marcii= ce prod us a facut prima data marca celebra si din ce motive
  2. Reprezentantul marcii=pentru marci cu mai multe produse, ce produs reprezinta cel mai bine marca si din ce cauza?
  3. Identificarea marcii=ce elemente identifica cel mai bine marca in mintea consumatorului luandu-se in considerare simbolurile, muzica, ambalajul, linia publicitara, etc.
  4. domeniul marcii= cea mai extinsa piata pe care se considera ca marca ar trebui sa intre in competitie
  5. esenta marcii=

·       caracteristica principala pentru diferentiere

·       este  necesar ca aceasta  caracteristica sa fie evidentiata? Daca da, se s pecifica esenta dorita a marcii , luandu-se in considerare elemente ce trebuie evidentiate, adaaugate sau minimizate.

Sumarul publicitar competitiv

Face o scurta prezentare a strategiilor publicitare curente, precum si a executarii lor in cadrul categoriilor de produse in care marca intra in competitie.

Client

Marca



Produs

Produs/Categorie

Produs Promovat

Marca concurenta A

Marca concurenta B

  1. Consumatorul tinta- se identifica elementele demografice, atitudini, elementele psihografice si de utilizare a produsului
  2. informatiile legate de mesaj= atitudine, beneficii, cerinte  si tema/linie/ comentariu/epilog
  3. elemente de executie=stil, format, principii de comunicare utilizata
  4. informatii de la consumator, respective impresii generate de publiccitate
  5. cheltuieli media prevazute, comparativ cu marcile concurentilor
  6. observatii, in care sunt prezentate elemente commune de strategie, de executie sau de media existente in cadrul categoriilor de produse.

Planul de lucru de marketing

Concentraza informatii despre marca si categoria de produse in cadrul careia concureaza.

  1. Situatia afacerilor= care este volumul current si tendinta cotei de piata pentru categoria de produse, marca promovata si marcile concurente
  2. Oportunitatea afacerilor

·       Care sunt obiectivele pentru cota de afaceri si volumul marcii

·       Ce schimbari semnificative sunt necesare in cadrul schimbarii comp consumatorului (cresterea increderii, frecventa utilizarii, schimbarea marcii, cresterea loialitatii)

·       Care este rolul efectiv al publicitatii in cadrul acestor schimabri comportamentale (notorietatea, cunoasterea si atitudinea)

  1. structura pietei

-        cum este segmentata categoria de produse in viziunea consumatoilor

-        in ce segment ar trebui marca sa concureze

-        in cadrul respectivului segment, care este principala marca concurenta

  1. Tendintele pietei

-        Care sunt cele mai importante si mai relevante tendinte in afaceri, ce pot afecta in mod current marca sau categoriile de produse

-        Care sunt cele mai imprtante si relevante tendinte de consum dpdv demographic, de atitudine, de comporament ce afecteaza marca sau categoriile de produse

  1. Relatia consumator- categorie de produse. Care este cel mai important lucru avut in vedere de consumatori referitor la categoria de produse avute in vedere?
  2. care sunt principalii consumatori in cadrul segmentului  in care produsul inttra in competitie?
  3. marca sau produs.

-        Atributele, care sunt pricipala caracteristica a marcii- dpdv fizic sau functional

-        Beneficiile, care sunt principalele beneficii ale consumului pentru aceste attribute

-        Dintre attribute sau beneficii, care sunt cele mai usor de utilizat impotriva marcilor/produselor concurente?









Politica de confidentialitate

.com Copyright © 2019 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 PROIECT DE LECTIE Clasa: I Matematica - Adunarea si scaderea numerelor naturale de la 0 la 30, fara trecere peste ordin
 Proiect didactic Grupa: mijlocie - Consolidarea mersului in echilibru pe o linie trasata pe sol (30 cm)
 Redresor electronic automat pentru incarcarea bateriilor auto - proiect atestat
 Proiectarea instalatiilor de alimentare ale motoarelor cu aprindere prin scanteie cu carburator

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 Proiect diploma Finante Banci - REALIZAREA INSPECTIEI FISCALE LA O SOCIETATE COMERCIALA
 Lucrare de diploma managementul firmei “diagnosticul si evaluarea firmei”

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 CONTABILITATEA FINANCIARA TESTE GRILA LICENTA
 LUCRARE DE LICENTA - FACULTATEA DE EDUCATIE FIZICA SI SPORT
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 Proiect atestat informatica- Tehnician operator tehnica de calcul - Unitati de Stocare
 LUCRARE DE ATESTAT ELECTRONIST - TEHNICA DE CALCUL - Placa de baza
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 Proiect atestat tehnician in turism - carnaval la venezia




Descrierea unui obiect
Principalele aspecte ale marketingului strategic international
Analiza comparativa website-uri: telefonie mobila
Planificarea unei campanii de direct mail
Noțiuni introductive in teoria riscurilor
Mixul de marketing
STRATEGII COMPETITIVE IN MARKETINGUL INTERNATIONAL
STRATEGIA DE CREATIE IN SFERA PUBLICITATII


Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu