Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice



Acasa » referate » marketing
Criza vs. branding de angajator?

Criza vs. branding de angajator?



Criza vs. branding de angajator?  

Criza financiara observabila odata cu toamna anului 2008 la nivel mondial, desi previzibila, a suprins majoritatea pietelor si a actorilor economici. Criza economica are multiple definitii, dar majoritatea concorda in luarea in calcul a unei caderi bruste a pietelor, marcata de recesiune[1]. Una dintre diferentele fundamentale care trebuie luata in calcul este natura crizei: aceasta poate fi conjuncturala, ciclica (de exemplu, ciclurile Kondratieff) sau structurala, sistemica (precum marea depresie din 1929 ori criza din perioada 1973-1982, marcata de socurile petroliere si aparitia somajului structural in majoritatea statelor occidentale). Majoritatea economistilor sunt de parere ca in 2009 putem vorbi, fara dubiu, de o veritabila criza structurala, precedata de criza asiatica din 1997, de caderea actiunilor firmelor din domeniul web in 2001 si ca ne putem astepta la cea mai severa evolutie din anii '30 incoace. Propagata din SUA, unde se vedea existenta unei crize financiare inca din 2007-2008 [2],  catre restul lumii, ceea ce numim azi „criza” se traduce prin presiuni majore asupra sectorului financiar-bancar si prin restrangerea productiei ca urmare a scaderii cererii mai ales in domeniile unde aceasta depinde de creditare.

Criza afecteaza direct si nemijlocit majoritatea industriilor, prin scaderea productiei, somaj tehnic, imposibilitate de refinantare. In context de criza economica, firmele recurg mai ales la masuri de supravietuire, de tipul reducerii costurilor generate de comunicare, marketing, recrutare sau training. De altfel, aceasta este situatia in acest moment si pe piata din Romania. Aproape ca pare un non-sens sa mai discutam despre brand de angajator in contextul crizei economice.

Cu toate acestea, daca ne uitam la teoria porteriana[3], vedem ca una dintre sursele majore care determina avantajele competitive este capitalul, valoarea brandului (brand equity), mai ales in calitate de atribut al fortei concurentiale directe (fata de competitia din aceeasi industrie). In timpuri de criza, clientii se indreapta catre brandurile in care au incredere. Increderea nu poate fi construita si nici mentinuta in lipsa unui brand de angajator credibil. Acesta, pentru a ramane eficient, are nevoie de sustinere continua, pentru a asigura, si dupa ce va trece criza, loialitate, prestigiu si economie de costuri. Altfel spus, ne referim la o gandire preventiva si activa pe termen lung



[1] Peter Dauvergne, Handbook of Global Environmental Politics, Edward Elgar Publishing, Northampton, 2005, p. 358.

[2] Stephen G. Cechetti, „Crisis and Responses: The Federal Reserve and the Financial Crisis of 2007-2008”, NBER Working Paper No. W14134, 2008. 

[3] Michael E. Porter, Avantajul concurential, Editura Teora, Bucuresti, 2001.








Politica de confidentialitate

.com Copyright © 2019 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 PROIECT DE LECTIE Clasa: I Matematica - Adunarea si scaderea numerelor naturale de la 0 la 30, fara trecere peste ordin
 Proiect didactic Grupa: mijlocie - Consolidarea mersului in echilibru pe o linie trasata pe sol (30 cm)
 Redresor electronic automat pentru incarcarea bateriilor auto - proiect atestat
 Proiectarea instalatiilor de alimentare ale motoarelor cu aprindere prin scanteie cu carburator

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 Proiect diploma Finante Banci - REALIZAREA INSPECTIEI FISCALE LA O SOCIETATE COMERCIALA
 Lucrare de diploma managementul firmei “diagnosticul si evaluarea firmei”

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 CONTABILITATEA FINANCIARA TESTE GRILA LICENTA
 LUCRARE DE LICENTA - FACULTATEA DE EDUCATIE FIZICA SI SPORT
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 Proiect atestat informatica- Tehnician operator tehnica de calcul - Unitati de Stocare
 LUCRARE DE ATESTAT ELECTRONIST - TEHNICA DE CALCUL - Placa de baza
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 Proiect atestat tehnician in turism - carnaval la venezia




Construirea de logotipuri
Cercetare de marketing privind consumul de fast-food in randul studentilor din cadrul Unversitatii “Babes-Bolyai”, Cluj Napoca
Importanta procesului de globalizare si rolul corporatiilor multinationale in contextul acestui proces
STRATEGII COMPETITIVE IN MARKETINGUL INTERNATIONAL
Descrierea unui obiect
Politica de service si garantie
Seminar Publicitate si Reclama - Brief de creatie
Proiect – Marketing - Caracterizarea pietei - prezent si perspectiva - Metro Cash&Carry - Romania


Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu