REFERAT MARKETING FUNDAMENTAL

Universitatea Tibiscus Timisoara

Facultatea de Jurnalistica

Specializarea Management si Marketing in Publicitate

REFERAT

MARKETING FUNDAMENTAL

Publicitatea o putem definii ca fiind orice forma platita de prezentare si promovare impersonala a ideilor , bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare in masa (ziare,reviste,programe de radio si TV) de catre un sponsor bine precizat.

Mai multi oameni in general de afaceri atat din tara cat si din afara au incercat sa studieze cat mai bine aceasta stiinta. Fiecare dintre ei au perceputo altfel, si o parte din ei au scos si carti pe aceasta tema unul dintre cei care merita amintiti este francezul Francois Brune care a scris ''Fericirea ca obligatii''.

In aceasta carte el ne vorbeste despre fascinatia pe care o poate transmite o  reclama unei persoane.

Publicitatea poate lasa impresia de abundenta de satisfacere a omului, orice persoana cand vede o reclama la un anumit produs are impresia ca este produsul ideal pentru ea.

In general o reclama este realizata astfel incat produsul sa se conformeze vointei omului.

Toate reclamele sunt realizate in asa fel incat sa satisfaca cerintele omului inca de la prima vizionare, promit in general acelasi lucru, fericirea, satisfactia de a avea produsul respectiv.Insa aceasta fericire este consumata de catre privitor la fel de repede precum o percepe.

Atunci cand privim o reclama in general se simte starea de fericire dar fara ca noi privitori sa investim ceva pentru aceasta fericire, numai gandul ca produsul poate fi unul ideal pentru noi ne face sa simtim o stare euforica.

Gandindune la fericirea pe care ne-o provoaca produsul noua ne gandim automat si la cei de langa noi daca si ei au aceleasi sentimente, pentru ca la un moment dat intersectia noastra cu ei va fi una inevitabila, toti fiind dependenti de placere si de fericirea pe care o poate provoca publicitatea.

Insa asta depinde si de publicul caruia i se adreseaza respectiva reclama, mesajele se transmit in mod diferit in functie de produs, accentul se va pune pe cea mai importanta parte a produsului pentru a avea siguranta ca produsul poate satisface in totalitate cerintele utilizatorului.

In clipa in care privitorul priveste reclama el trebuie sa se simta stapan pe acel produs .

Firmele care realizeaza aceste produse nu trebuie sa se limiteze la a oferi bunuri sau servicii de calitate. Ele trebuie sa-i  informeze pe consumatori in legatura cu avantajele in constiinta fiecaruia.

La publicitate nu apeleaza numai firme, ci si organizatii cu scop nelucrativ si institutii sociale, cum ar fi institutiile religioase care-si promoveaza cauza in randul unui public divers.

Publicitatea este o buna metoda de a informa si a convinge, cu scopul de a crea preferinta pentru respectivul produs.

In cadrul firmelor mici si mijlocii de acestea se poate ocupa cineva din compartimentul comercial  sau de marketing . In marile companii pot exista compartimente specializate unde personalul colaboreaza cu agentii de profil si deruleaza actiuni de publicitate prin posta, expozitii cu vanzare si alte forme de care nu se ocupa agentiile respective, toate acestea fiind realizate cu scopul de a satisface dorintele consumatorului. Majoritatea  firmelor, fie ele mici sau mari, inclina sa apeleze la agentii specializate pentru ca acestea ofera cateva avantaje:

• au specialisti care pot desfasura activitati specifice
• vin cu un punct de vedere obiectiv in privinta rezolvarii problemelor unei firme
• au o putere de cumparare a spatiului de publicitate mai mare decat cea a unei firme

Incredintarea functiei publicitatii unei agentii specializate are insa si cateva dezavantaje :

• pierderea controlului total asupra activitatii respective

reducerea flexibilitatii pubicitatii

• aparitia unor conflicte in momentul in care agentia isi impume  metodele de lucru
• incapacitatea clientului de a exercita un control sau o coordonare mai mare asupra publicitatii.

Toate aceste cercetari au fost facute pentru o informare cat mai buna a publicului consumator de publicitate, pentru a oferii act mai multe informatii toate acestea ducand la fericirea privitorului si la satsfactia deplina a acestuia.

De-a lungului timpului au fost scoase nenumarate carti de specialitate inclusiv reviste pentru a avea parte de o informare cat mai buna.