Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice
Acasa » referate » marketing
Activitatea publicitara

Activitatea publicitara




Activitatea publicitara

In general publicitatea se poate defini ca o informatie care concureaza la cresterea volumului vanzarilor unei intreprinderi. Publicitatea nu este o informatie dezinteresata ea urmand sa fie eficienta printr-un continut informativ restrans ca marime, 'sarac' dar foarte concentrat. Prin practicarea publicitatii se urmareste crearea rapida a notorietatii unui produs sau a unui serviciu realizat de catre un producator. Publicitatea se incadreaza in sistemul global de comunicare al unui agent economic. Activitatea de publicitate se caracterizeaza prin urmatoarele particularitati:

1. permite informarea unei parti foarte mari de consumatori, in legatura cu produsele sau serviciile unei firme;

2. prezinta un cost relational scazut cu toate ca accesul catre mijloacele massmedia este foarte costisitor;

3. publicitatea functioneaza pe principiul repetitiei, care consta in multiplicarea contactelor cu masa de consumatori si in continuitatea si durabilitatea in timp a campaniilor publicitare;



activitatea de publicitate da nastere unui mesaj simplu, durabil in timp si unic, spre deosebire de marketingul direct care transmite mesaje diferite catre consumatori, adaptate scopurilor urmarite de desfasurarea acestei activitati;

publicitatea da nastere unui mesaj al carui continut poate fi perfect controlat de catre emitent.

Luand in considerare natura suportului publicitar, prin intermediul caruia se realizeza procesul de transmitere a informatiei catre public, se pot intlni urmatoarele tipuri de publicitate:

a. publicitatea realizta prin mijloacele massmedia - presa, radio, televiziune, afise, cinema etc.;

b. publicitatea bazata pe cuponul - raspuns ( practicata in presa), pe numerele de telefon, pe diferite coduri de minitel etc.;

c. publicitatea 'directa' care face apel la fisierele informationale, constituite pe diverse cai.

Daca se ia in considerare continutul mesajului publicitar transmis apar doua tipuri de publicitate si anume: publicitatea produsului si publicitatea firmei.

Sectorul publicitar se compune din:

- emitenti de mesaje publicitare - reprezentati de institutiile care utilizeaza publicitatea;

- suportul publicitar - prin intermediul caruia se realizeaza transmiterea mesajului catre destinatari;

- intermediarii existenti intre cele doua verigi prezentate anterior - in numar destul de mare - grupati in jurul a trei directii: consultanta pentru elaborarea planurilor de campanie, realizarea efectiva a campaniei si disponibilizarea spatiilor publicitare;

- destinatarii mesajelor publicitare care sunt reprezentati de marea masa a consumatorilor.

Emitentii de mesaje publicitare se constitue din producatorii de bunuri si servicii care isi prezinta oferta specifica catre consumatori.

In privinta agentiilor de consultanta, din domeniul publicitar, acestea sunt caracterizate de urmatoarele functii:

1. elaborarea strategiilor de comunicare, uneori acestea intervenind in strategia de marketing a emitentului;

2. conceperea mesajelor publicitare;

3. alegerea suportului publicitar si a momentelor de prezentare a mesajelor, concepute, catre masa consumatorilor;

achizitionarea si gestionarea spatiilor publicitare;

punerea in practica a strategiilor alese, prin elaborarea mesajelor, difuzarea lor si controlul realizarii acestor actiuni.

Pentru agentiile de publicitate exista structuri organizatorice complexe, caracterizate la modul general prin existenta urmatoarelor componente:

a. directia (conducerea) agentiei, care are un rol major in prospectarea clientelei efective si potentiale, prin cunoasterea nevoilor acesteia, precum si in realizarea procesului de castigare a unor noi clienti;

b. agentii publicitari care sunt ierarhizati astfel: directori de grup, directori de clientela, sefi de publicitate, adjuncti ai sefilor de publicitate care se ocupa de elaborarea strategiilor publicitare, de alcatuirea bugetelor aferente acestora si de urmarirea incadrarii in cuantumul acestora;

c. creatorii de spoturi publicitare, care de regula lucreaza in tandem, denumit adesea 'tandem creativ', format dintr-un director artistic care se ocupa de imagine si dintr-un redactor care stabileste cuvintele si expresiile utilizate in cadrul spotului publicitar;

d. persoane care urmaresc atragerea din exterior a unor specialisti compatibili cu stilul de campanie initiata de catre agentie (desenatori, fotografi, coregrafi, muzicieni etc.);

e. persoane specializate in stabilirea si intretinerea de contacte cu mijloacele masmedia.

a. Strategia publicitara

Publicitatea are nevoie de trainicie si durabilitate in timp pentru a se putea spune ca activitatea desfasurata este eficienta. Reputatia activitatii de publicitate este data de regula, de repetarea mesajelor publicitare in timp. Marile campanii de publicitate se caracterizeaza prin durata mare de timp in care se desfasoara, ele fiind bazate pe acelasi mesaj si realizandu-se prin intermediul acelorasi agentii de publicitate.



Pentru asigurarea coerentei actiunilor in timp la nivelul unor piete foarte diverse, pentru orientarea activitatilor creatoare, pentru aprecierea rezultatelor campaniei apare drept necesara elaborarea unei strategii, coerente, de publicitate.

In cele mai multe cazuri stategia publicitara este elaborata de agentiile specializate in domeniu. Strategia de publicitate pleaca de la strategia globala de marketing a emitentului, deoarece publicitatea se constitue intr-un element component al marketingului-mix.

Intre strategia de marketing a emitentului si strategia de publicitate exista anumite aspecte corespondente cum ar fi:

a. de regula obiectivele strategiei de marketing se refera la acapararea unei anumite parti de piata si la maximizarea - pe cat posibila - a volumului de vanzari, in timp ce obiectivele activitatii de publucitate se refera la necesitatea ca un produs sau un serviciu sa se faca cunoscut, la necesitatea ca acestea sa aiba priza la public, la influentarea comportamentului consumatorilor in directia urmarita de emitentul mesajului publicitar;

b. scopurile urmarite de strategia de marketing se refera la atragerea de noi clienti cat si la mentinerea clientilor obisnuiti, pe cand scopurile strategiei de publicitate urmaresc mentinerea clientilor actuali, prospectarea clientilor petentiali, atragerea de noi clienti, ceea ce determina ca publicitatea sa acopere numai o parte a necesitatilor unui emitent, altele dintre acestea fiind atinse de catre marketingul direct si de catre promovarea vanzarilor;

c. variabilele utilizate de catre marketing (prin strategia sa) sunt reprezentate de produs, pret, distributie si comunicare, in timp ce publicitatea este o componenta a variabilei 'comunicare', iar desfasurarea sa se realizeaza prin 'arbitrajul' prealabil care se face intre mijloacele de comunicare ale emitentului;

d. prin aplicarea in practica a strategiei de marketing se urmareste pozitionarea produselor pe piata, fata de concurenta existenta, iar desfasurarea strategiei de publicitate cauta sa elimine dezavantajele care pot apare prin practicarea unor preturi diferentiate, iar prin suportul publicitar utilizat se stabileste 'greutatea specifica' a variabilei comunicare in cadrul strategiei de marketing a emitentuli mesajului publicitar.

1. Mijloace utilizate in activitatea publicitara

Prezentarea produselor la locul vanzarii capata valente publicitare, aceasta forma de publicitate putandu-se realiza prin intermediul unor materiale utilizate atat in interiorul cat si in exteriorul punctelor de vanzare.

Principalele mijloace utilizate pentru publicitatea realizata in exteriorul magazinelor, sunt reprezentate de:

- panoul de etalare - care apare sub forma unui personaj prin intermediul caruia se prezinta un produs sau un serviciu, acesta fiind conceput sub o forma atragatoare si amuzanta;

- minipanoul - care apare sub forma unui panou redus ca dimensiuni, prin intermediul caruia este scos in evidenta sloganul marcii de detailist la nivelul caruia se realizeaza comercializarea;

- pancarta - apare sub forma unei placi de lemn sau carton, care contine un mesaj publicitar cu referire la marca produsului;

- diptic sau triptic - panou cu doua sau trei fete, mai complex si complet fata de instrumentele prezentate anterior, deoarece poate prezenta produsul in mai multe ipostaze;

- diorama - reprezentata prin intermediul unui tablou cu mai multe planuri, care da senzatia de profunzime, utilizat pentru evidentierea calitatilor produsului;

- banderola - care apare sub forma unei benzi lungi de hartie care prezinta un mesaj publicitar sau un desen referitor la marca, avand un caracter decorativ accentuat;

- tamburul - vitrina de mici dimensiuni, care prezinta un singur produs insotit de mesajele publicitare aferente acestuia;

- panoul luminos - este atragator, costisitor, transmite mesajul publicitar in favoarea unei marci in conditii foarte bune - de vizibilitate - pentru consumatori;

- televiziunea cu circuit inchis - practicata prin intermediul unor monitoare instalate in vitrina magazinului, care prezinta trecatorilor viata interioara a magazinului;

- miniafisul - plasat pentru un timp scurt, cateva zile, pe usa magazinului, el reprezinta suportul unui anunt publicitar sau al unei oferte promotionale;

- taie-calea - panou exterior, dispus in fata magazinului, perpendicular pe fatada, utilizat pentru semnalarea prezentei unei marci in magazin, el trebuind sa fie foarte vizibil pentru trecatori;



- facticea - reprezinta reproducerea unui produs sau a ambalajului acestuia, operatiune realizata cu maximum de fidelitate posibila;

- firma luminoasa - este mai costisitoare decat celelalte mijloace prezentate anterior, dar in acelasi timp este mai eficace, fiind foarte utila in cazul arterelor aglomerate;

- afisul - este folosit ca suport publicitar de catre producatorii care dispun de marci puternice sau consacrate, acesta contribuind la cresterea notorietatii unui produs - prin repetarea mesajului publicitar sau al numelui de marca in locurile frecventate asiduu de catre clienti, fiind mai putin indicata utilizarea sa de catre detailisti;

- panouri publicitare stradale - sunt amplasate la distante apreciabile unele fata de altele, au dimensiuni mari, utilizeaza mesaje scurte, se amplaseaza pe partea dreapta a soselelor, sunt realizate prin utilizarea de culori vii, indica distanta pana la locul de vanzare al produsului si ele cresc ca dimensiune - pe masura apropierii de acesta;

- zidurile publicitare - se realizeaza prin inchirierea suprafetelor respective in apropierea punctelor de vanzare, au o eficacitate mai redusa ca urmare a inaltimii de expunere, degradarii rapide a aspectului, este dificil de modificat, si costisitor;

- micile panouri publicitare amplasate in locurile publice - oficii postale, agentii bancare si turistice, gari, aeroporturi - sunt amplasate in campul vizual al persoanelor inactive din cadrul locurilor respective;

- panourile publicitare - amplasate in apropierea magazinelor sau in mijloacele de transport, caracterizate prin elemente distinctive clare, grad de atractivitate ridicat, sloganuri clare si precise;

- etalarile publice in hoteluri - se adreseaza persoanelor care sunt in asteptare si se caracterizeaza printr-o complexitate destul de ridicata si prin reanoirea lor periodica;

- publicitatea in cinematografe - realizata prin proiectii, ea trebuie sa fie reluata si prin alte mijloace publicitare ca : anunturi in presa locala sau prospecte difuzate clientelei;

- publicitatea pe vehicule sau suporti miscatori - care actioneaza frecvent in zona de atractie a magazinului, ea trebuie sa fie clara, atragatoare, realizata pe trei fete, sa cuprinda eventual si panouri mobile care se pot schimba in functie de sezon.

Pentru realizarea publicitatii interioare se utilizeaza:

- afisele - se constitue intr-un mijloc economic si expresiv de vizualizare a ofertei, realizat pe panza sau hartie;

- standul interior - mobil sau fix - la nivelul caruia se pot realiza demonstratii, este situat in apropierea raionului in care este comercializat produsul pentru care se realizeaza demonstratiile;

- reclama prin asociere - de exemplu intre un producator de dopuri sau pahare si un vinificator de talie mare, urmareste cresterea volumului vanzarilor la nivelul celor doi asociati;

- sageata - este un element de mica dimensiune care marcheaza drumul catre produs urmarit a fi comercializat;

- banderola - se confectioneaza din hartie sau panza, ea creaza un aspect placut in magazin si reaminteste numele unei oferte promotionale speciale;

- statia audio - transmite mesajele publicitare - necesare de a fi cunoscute de catre clienti - in magazin, pe fond muzical;

- televiziunea cu circuit inchis - prezinta produsul in mod spectaculos si favorizeaza transmiterea de informatii publicitare complete, referitoare la acesta;

- panourile de pe carucioare - se utilizeaza in cazul spatiilor comerciale de mari dimensiuni, ele putand fi de natura promotionala sau publicitara.







Politica de confidentialitate







creeaza logo.com Copyright © 2024 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Comentarii literare

ALEXANDRU LAPUSNEANUL COMENTARIUL NUVELEI
Amintiri din copilarie de Ion Creanga comentariu
Baltagul - Mihail Sadoveanu - comentariu
BASMUL POPULAR PRASLEA CEL VOINIC SI MERELE DE AUR - comentariu

Personaje din literatura

Baltagul – caracterizarea personajelor
Caracterizare Alexandru Lapusneanul
Caracterizarea lui Gavilescu
Caracterizarea personajelor negative din basmul

Tehnica si mecanica

Cuplaje - definitii. notatii. exemple. repere istorice.
Actionare macara
Reprezentarea si cotarea filetelor

Economie

Criza financiara forteaza grupurile din industria siderurgica sa-si reduca productia si sa amane investitii
Metode de evaluare bazate pe venituri (metode de evaluare financiare)
Indicatori Macroeconomici

Geografie

Turismul pe terra
Vulcanii Și mediul
Padurile pe terra si industrializarea lemnului



Bugetul activitatii promotionale
Produsul - element central al mixului de marketing
Plan de comunicatie promotionala - delicious chocolate
Obligatiile si responsabilitatile companiilor multinationale ca cetatean corporativ in diferite economii receptoare
POLITICA DE PIATA A AGENTULUI ECONOMIC - PARTE INTEGRANTA A STRATEGIEI DE MARKETING
Formularul de mystery shopping si cerintele urmarite in cadrul acestuia
Strategii de produs in marketingul international
STRATEGII DE POZITIONARE PE PIETELE EXTERNE TINTA - INDUSTRIA TUTUNULUI



Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu