Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice




Acasa » referate » marketing
Analiza comparativa a comunicarii de marketing a marcilor Avon si Oriflame

Analiza comparativa a comunicarii de marketing a marcilor Avon si Oriflame




“Analiza comparativa

a comunicarii de marketing a marcilor Avon si Oriflame”




Cuprins

Partea I: Elemente definitorii ale pietei produselor cosmetice

1.Caracterizarea generala

1.1 Capacitatea pietei

1.2 Structura pietei

1.3 Dinamica pietei in perioada 2004-2008

2.Concurenta

3.Consumatorul-caracterizarea consumatorului

4.Pozitia marcilor Oriflame si Avon pe piata

Partea a II-a: Analiza comunicarii de marketing pentru Oriflame si Avon

2.1 Demersurile comunicationale ale marcii Avon in perioada 2008-2009

2.2 Demersurile comunicationale ale marcii Oriflame in perioada 2008-2009

2.3 Asemanari si deosebiri in comunicarea de marketing ale marcilor Oriflame si Avon

Partea a III-a: Propunere de lansare pe piata a unui nou produs sub o noua marca

Elemente definitorii ale pietei produselor cosmetice

Caracterizarea generala

In mecanismul de functionare a unei economii moderne piata ocupa un loc esential determinind intr-o proportie insemnata deciziile si comportamentele agentilor economici.

Piata desemneaza un ansamblu coerent, un sistem sau o retea de relatii de vanzare cumparare intre parti contractante care sunt pe de o parte, unite prin legaturi de interdependenta si, pe de alta parte se afla in rapoturi de opozitie. Participantii la aceste relatii sunt producatorii de bunuri si servicii, ofertantii de factori de productie si consumatorii, care reprezinta asa cum aprecia J.K.Galbraith si W.Salinger, ’’Centri distincti de decizie, care se opun unul altuia prin urmarirea propriului interes, dar sunt legati in acelasi timp printr-o solidaritate functionala’’.

Piata produselor cosmetice este o subdiviziune a pietei bunurilor si serviciilor. Piata bunurilor si serviciilor pune in evidenta raporturile dintre productie si consum, prin intermediul sau gasindu-si reflectarea atat nevoile de bunuri materiale ale societatii (cererea de marfuri) cat si posibilitatile de satisfacere a acestor nevoi (oferta de marfuri).

Piata produselor cosmetice e din ce in ce mai diversificata si castiga un numar tot mai mare de cosumatori.

Capacitatea pietei poate fi masurata prin mai multi indicatori:

a.volumul cererii;

b.volumul ofertei (interna si externa;din import);

c.volumul vanzarilor : cat s-a vandut in anul precedent;

Conform ultimelor date, pe piata produselor cosmetice pretul de producator a ajuns la aproximativ 550 de milioane de euro,iar pretul de consummator aproximativ 600 de milioane de euro.

In ceea ce priveste structura pietei produselor cosmetice,ea este caracterizata de o concurenta perfecta;nu exista bariere pentru comercianti sau cumparatori,o alta caracteristica este aceea ca sunt multi cumparatori si comercianti.

Dinamica pietei din ultimii patru ani a fost una ascendenta, evidentiandu-se un ritm mare de crestere al segmentelor de nisa care se afla in prezent in plina explozie.

Romania se deosebeste de Europa de Vest prin faptul ca segmente cum sunt ingrijirea faciala, ingrijirea corpului sunt foarte mici, fata de deodorante si sampoane. Asta inseamna ca aici vom astepta cresteri mari in viitor, pentru ca suntem in urma fata de restul Europei. Produsele de ingrijire personala sunt inca mult peste cele de ingrijire a pielii.

2. Concurenta

Principalii concurenti ai marcilor Oriflame si Avon sunt L’Oreal, Nivea, Amway Cosmetics.

Nivea este marca a companiei Beiersdorf care ocupa locul al II-lea pe piata produselor cosmetice iar in 2008 a avut o cota de piata de 15% din piata produselor cosmetice din Romania.

Punctele forte ale marcii Nivea sunt: credibilitate,gama variata de produse, distributie eficienta, calitatea produselor, politica de pret

Puncte slabe ale marcii Nivea:gradul de cooperare scazut al anumitor consultanti in ceea ce priveste furnizarea de informatii clientilor potentiali,calitatea este mai scazuta fata de produsele de la L’Oreal care sunt profesionale.

Cota de piata a marcii L’Oreal este 15,8% si este lider mondial pe piata produselor cosmetice in 2008 odata cu integrarea din ultimii ani a tot mai multor tari in UE si a eliminarii barierelor economice,vanzarile L’oreal au crescut.

Punctele forte ale marcii L’Oreal sunt:calitatea produselor, diversitatea gamei de produse.  Punctele slabe ale marcii L’Oreal sunt:pretul ridicat fata de competitorul direct Nivea,canalul de distributie slab organizat.

3.Consumatorul

Consumatorul produselor Avon este in general tanar,cu o varsta cuprinsa intre 15-35 ani,cu un venit mediu.Gama de produse pentru adolescenti “ColorTrend” este caracterizata de preturi mai accesibile,aceasta fiind destinata tinerilor care nu dispun de venituri foarte mari.La polul opus este situate gama de produse “Anew” care se adreseaza femeilor cu varsta peste 30 de ani,cu venit mediu spre mare,preturile fiind destul de ridicate.

Compania Avon nu neglijeaza barbatii avand alternative de produse si prentru barbate la anumite game de produse,in special la parfumuri.

Consumatorul produselor Oriflame este in general trecut de 30 de ani ca varsta,are studii medii,universitare cu venit mediu spre mare.Oriflame ofera si o gama de produse naturiste mai ales pentru ingrijire corporala.Cu toate ca segmentul tinta al Oriflame nu sunt adolescentii,compania Oriflame ofera si o gama de produse destinata lor.



4.Pozitia pe piata a marcilor Avon si Oriflame

a.Avon

Cel mai vandute produse ale companiei au fost parfumurile si produsele de machiaj, care detin o cota de 78%, si, respectiv, 70% din vanzarile totale ale acestor segmente in Romania. Mediul rural a generat 38% din vanzarile Avon, iar din punct de vedere al tipului de client, cosmeticele pentru femei ocupa primul loc, cu o pondere de 93%, restul fiind contributia produselor pentru barbati. Avon ocupa primul loc pe piata romaneasca de cosmetice, cu o cota de 20%, potrivit studiului Euromonitor.

b.Oriflame

In prezent, Romania este a doua piata de desfacere pentru Oriflame ca marime, dupa Polonia. Vanzarile Oriflame Romania s-au ridicat la 48,9 mil. lei (14,67 mil. euro) in primul semestru, in crestere usoara fata de valoarea de 47,5 mil. lei din primele sase luni ale anului trecut. Peste o treime (35%) din volumul total al vanzarilor Oriflame se datoreaza produselor cosmetice pentru barbati.Oriflame este pe locul al II-lea in clasamentul principalilor producatori de produse cosmetice din Romania cu o cota de piata de 16%.

Partea a II-a: Analiza comunicarii de marketing pentru Oriflame si Avon

Demersurile comunicationale ale marcii Avon

in perioada 2007-2008

1.Avon este o marca cu o identitate proprie,nefiind detinuta in portofoliu de alta companie.

In anul 1886 un comis-voiajor pe nume David McConnell vindea carti prin metoda directa. Pentru a-si vinde cu mai mult succes marfa, oferea adesea clientelei sale de sex feminin cate o sticluta de parfum necostisitor.

Atat de indragite au devenit aceste mici cadouri, incat McConnell a luat decizia de a-si intemeia o afacere proprie din parfumuri si astfel s-a nascut The California Perfume Company.

Telul lui McConnell era sa produca o serie de produse de o calitate superioara celor existente si pe care sa le distribuie clientilor direct din laborator, prin agenti de vanzare.

Doamna Albee a fost primul reprezentant al firmei. Intr-o perioada in care rolul femeii era de a avea grija de casa, de a raspunde la usa si nicidecum de a 'deschide' usi, doamna Albee era o invingatoare. Ea a fost prima care a pus bazele sistemului de vanzare directa, pe care acum il folosesc milioane de Reprezentanti din intreaga lume, in special femei.

In anul 1928, The California Perfume Company activa deja in 48 de state din America. Ca urmare s-a considerat ca numele companiei avea o tenta prea 'regionala' si nu mai corespundea extinderii.

In 1929 era lansata o noua linie de produse Avon, iar in 1939 numele firmei este oficial schimbat in AVON Products Inc.

De ce AVON? David McConnell, dupa o vizita in Anglia, a observat ca imprejurimile laboratorului sau din Suffern semanau cu cele din orasul natal a lui Shakespeare - STRATFORD UPON AVON.

De-a lungul timpului Avon a oferit femeilor de pretutindeni mai mult decat niste produse de infrumusetare: le-a oferit incredere in sine, independenta financiara si posibilitatea de a se afirma.

Viziunea Avon a fost dintotdeauna aceeasi: sa fie compania care intelege cel mai bine femeia, cerintele si aspiratiile ei.

Toate acestea ne recomanda ca 'AVON - The company for women'. Din anul 1998, aceasta este denumirea oficiala a companiei.

2.Analiza marcii

a.Trasaturi de personalitate

Ofera tuturor persoanelor, indiferent de varsta si categorie sociala, posibilitatea unui castig suplimentar.

Ofera clientilor produse de cea mai buna calitate, dublata de garantia satisfactiei.Ofera clientilor servicii eficiente si prietenoase.

Recunoaste importanta angajatilor si a reprezentantilor in realizarea obiectivelor companiei si in obtinerea succesului.

Impartaseste cu cei din jur beneficiile prosperitatii si succesului.

Compania avon este preocupata de bunastarea societatii si mediului inconjurator.

Compania Avon este activ si energic implicata in lupta impotriva cancerului la san. Avon a fost prima mare companie producatoare de cosmetice care a oprit definitiv testarea produselor pe animale. Toate ambalajele produselor Avon sunt confectionate din materiale reciclabile.

b.Identitate

Numele de marca se numeste Avon si se intalneste si in logo-ul acesteia.Alaturi de numele de marca,in logo se intalneste si sloganul “the company for women” care accentueaza faptul ca Avon are ca public tinta femeile si se adreseaza in totalitate ingrijirii femeii si satisfactiei cerintelor ei.

c.Tipul de marca

Avon este marca-garantie deoarece garanteaza pentru toate produsele pe care le detine in portofoliu,dar si marca-umbrela deoarece detine o gama larga de produse in portofoliu,pentru adolescenti,pentru barbate,pentru femei tinere sau mai in varsta s.a.

3.Pozitionarea marcii

Avon ocupa primul loc pe piata romaneasca de cosmetice, cu o cota de 20%, potrivit studiului Euromonitor.

4.Ambalajul

Toate ambalajele produselor Avon sunt fabricate din materiale reciclabile datorita faptului ca Avon se preocupa foarte mult de protejarea mediului inconjurator,mai mult,compania Avon a fost primul mare producator de cosmetice care a stopat testarea pe animale inca din anul 1989.

In functie de gama de produse,fiecare ambalaj are un design propriu,personalizat uneori insotit de elemente de identificare caracteristice.In momentele in care Avon a intreprins campanii umanitare,anumite produse aveau ambalaj ce continea logo-ul campaniei in vigoare(ex.: Campania impotriva cancerului la san)

In ceea ce priveste culoarea ambalajelor,la Anew culorile sunt sobre,caracteristice consumatorilor tinta,iar la produsele ColorTrend care sunt adresate adolescentilor,culorile sunt vii,pastelate.

5.Publicitatea

Spoturile publicitare au fost difuzate in principal in mass-media,mai ales in televiziune si pe internet.

In anumite spoturi publicitare,compania Avon a folosit vedete care au conferit un plus de credibilitate si incredere produselor respective dar au fost si o garantie a calitatii.

Un exemplu este Salma Hayek care a fost o perioada destul de lunga imaginea companiei,acum noua imagine Avon este Reese Witherspoon.

Motivul pentru care internetul a fost principalul mediu de difuzare al spoturilor publicitare a fost acela ca multi dintre clinetii Avon consulta site-ul companiei pentru a fi la curent cu noile campanii si noile promotii ale companiei.

Avon s-a remarcat prin doua mari campanii sociale:

  • Campania impotriva cancerului la san
  • Campania impotriva violentei domestice

Campania impotriva cancerului la san

 

In 1955 se infiinteaza Fundatia Avon, a carei misiune este imbunatatirea vietii femeilor si a familiilor lor. Activitatea Fundatiei Avon se concentreaza pe trei arii principale: lupta impotriva cancerului la san si a violentei domestice si asistenta in caz de dezastru. In lupta impotriva cancerului la san, din 1992 si pana in prezent, Avon a strans si donat peste 660 milioane de dolari, finantand in 50 de tari din intreaga lume programe specializate in prevenirea si tratarea acestei boli.



Incepand de anul acesta, noul Ambasador Global Avon este cunoscuta actrita Reese Witherspoon.

Campania “1 din 8 femei” desfasurata de Avon Romania se inscrie in efortul global al Fundatiei Avon de a informa populatia privind incidenta si diagnosticarea precoce a cancerului la san si gasirea unui tratament care sa duca la eradicarea acestei boli.

Misiunea campaniei Avon impotriva cancerului la san este sa stranga fonduri pentru a finanta programe educative destinate informarii si educarii femeilor din Romania in privinta diagnosticarii precoce a cancerului la san si pentru a asigura ingrijire medicala de calitate pentru toti pacientii diagnosticati cu cancer la san.

Obiectiv 2008:  Cresterea notorietatii privind depistarea precoce a cancerului mamar in randul femeilor peste 30 de ani. De ce? In Romania, aproximativ 5600 de femei afla in fiecare an ca au cancer la san. Mai putin de 10% dintre acestea ajung sa fie diagnosticate in faza incipienta, cand sansele de tratament si supravietuire sunt maxime.

Obiectiv 2009:  Integrarea autoexaminarii si a ingrijirii sanatatii sanilor in ritualul firesc de infrumusetare pe care orice femeie il face zilnic. De ce? In Romania, aproximativ 5600 de femei afla in fiecare an ca au cancer la san. Mai putin de 10% dintre acestea ajung sa fie diagnosticate in faza incipienta, cand sansele de tratament si supravietuire sunt maxime.

Campania impotriva violentei domestice

Compania AVON este implicata in toata lumea nu numai in a aduce frumusete si oportunitate de cariera femeilor dar si in imbunatatirea vietii acestora prin cresterea respectului in societate fata de rolul lor in dezvoltarea sociala si prin preocuparea continua pentru sanatatea si standardul lor de viata. In Romania, compania AVON este cunoscuta mai ales pentru campania de prevenire si diagnosticare precoce a cancerului la san, '1 din 8 femei', initiata acum 6 ani.

Campania Respectului pentru Femei, inceputa de AVON impotriva violentei domestice din Romania, are drept scop prevenirea violentei impotriva femeilor prin educarea publicului si prin sustinerea proiectelor sociale care combat acest fenomen.

La 122 de ani de la infiintare, Avon lanseaza Bratara Respectului, primul produs vandut la nivel global care sprijina cauza Eradicarii Violentei Impotriva Femeilor. Simbolul infinitului care o impodobeste semnifica nenumaratele sanse pe care femeile din intreaga lume le pot avea pentru a trai o viata mai buna.Tot profitul obtinut din vanzarea Bratarii Respectului va fi folosit pentru prevenirea si combaterea violentei impotriva femeilor din Romania.

Analiza mesajelor publicitare

Asocierea Avon-Christian Lacroix

La inceputul anului 2007,Avon a surprins prin asocierea cu Christian Lacroix pentru producerea parfumurilor Rouge pentru femei si Noir pentru barbati.

In ceea ce priveste continutul mesajului din spotul publicitar,acesta transmitea ideea de eleganta,rafinament,mister.

Ideea de a alege drept cadru pentru spotul publicitar o padure,noaptea denota faptul ca parfumurile acestea te scot din anonimat si te fac sa evadezi din banal.

Referitor la forma mesajului trebuie amintit in ceea ce priveste mesajul nonverbal costumele atat a femeii cat si a barbatului din spotul publicitar care intruchipau practic cele doua parfumuri(ea era imbracata in rosu,simbolizand parfumul Rouge iar el era imbracat in negru simbolizand parfumul Noire).

Rochia aleasa pentru fata era foarte eleganta,sexy,dar si conferea o nota de mister ceea ce se presupune ca intruchipa valul de sentimente ce invadau persoana ce folosea parfumul.

Costumul negru impecabil ales pentru baiat exprima superioritatea,acuratetea si influenta pe care o poate exercita asupra semenilor clientul tinta al acestui parfum

Targetul acestei campanii a fost cresterea vanzarilor si Avon si Christian Lacroix cu 10% insa campania nu a avut efectul scontat.

Obiectivul principal al acestei campanii a fost promovarea reciproca a celor doua marci.

Publicul tinta al acestei campanii este constituit din femei si barbati din mediul urban,cu studii superioare,cu un venit mare si un statut social bun.

Drept alte tehnici promotionale Avon poate folosi tehnica discount-urilor sau tehnica “produs in plus”,tehnici chiar folosite uneori cu success,mai ales la lansarea unui nou produs.

O alta tehnica promotionala este aceea de a organiza concerte exclusiv pentru clientii fideli care cumpara produse in valoare de o anumita suma,iar un procent din profit sa mearga la una dintre campaniile umanitare.

Demersurile comunicationale ale marcii Oriflame

in perioada 2007-2008

1.Emitatorul este compania Oriflame ca individualitate economica,nefiind o marca detinuta de alta companie.

2.Trasaturi de personalitate

Oriflame este o companie care vinde produse cosmetice pentru o ingrijire naturala a pielii prin intermediul unei forte de vanzari independenta, in afara circuitului traditional al magazinelor de desfacere cu amanuntul.

Vanzarile directe permit clientilor sa beneficieze de sfaturile si entuziasmul unor oameni pe care ii cunosc si in care au incredere. Cumpararea directa este sigura si la indemana.

Calitatea de Consultant Oriflame inseamna posibilitati de castiguri nelimitate, o cariera interesanta, dezvoltare personala si sentimentul apartenentei la o comunitate mondiala prietenoasa.

Compania Oriflame este caracterizata de un spirit intreprinzator, conducere descentralizata si o atmosfera tinereasca si plina de entuziasm.

Compania Oriflame in cifre:

Fondata in 1967

Prezenta in 61 de tari, din care 13 francize

Lider de piata in peste 30 de tari

1.3 miliarde € din vanzari anual

Peste 2,8 milioane Consultanti in toata lumea

Peste 7500 de angajati

Peste 900 de produse anual

Cofondator al Fundatiei World Childhood

Centru de cercetare-dezvoltare cu peste 100 de cercetatori

5 unitati de productie, in Suedia, Polonia, China, Rusia si India

Listata la OMX Nordic Exchange din martie 2004

Compania Oriflame este una dintre companiile cele mai dinamice din lume, ce dispune de una dintre cele mai largi game de produse pe baza de ingrediente naturale, fara testare pe animale.

Viziunea Oriflame - Unde vrea sa ajunga?

'Viziunea noastra este de a fi 'firesc, prima alegere'. Vom obtine aceasta facand din Oriflame prima alegere pentru oricine isi doreste produse cosmetice de calitate la preturi pe care sa si le permita, sau o cariera in cadrul unei companii de vanzare directa.'

Misiunea noastra - Ratiunea noastra de a exista

'Misiunea noastra este de a oferi 'o sansa pentru fiecare'. Noi suntem aici pentru a oferi tuturor accesul la produse cosmetice intr-un mod simplu si inteligent, dar si pentru a imbunatati viata oamenilor prin intermediul unei afaceri dinamice.'

2.Analiza marcii

a.Denumirea marcii se regaseste in logo-ul marcii iar logo-ul se confunda cu emblema.

b.Oriflame este marca-garantie,datorita garantiei calitatii pe care o ofera produselor lansate sub aceasta marca dar si marca-umbrela datorita gamei foarte deiversificate de produse pe care le-a lansat de-a lungul anilor.



3.Pozitionarea marcii

Oriflame este pe locul al II-lea pe piata cosmeticelor din Romania,cu o cota de piata de 16%.

4.Ambalajul

Ambalajul a fost creat si cosmetizat in functie de publicul caruia I se adreseaza si in asa fel incat sa descrie cat mai bine proprietatile produsului si atributele specifice fiecarei game de produse.

Materilalele din care sunt fabricate ambalajele sunt reciclabile si ecologice.

In ceea ce priveste culorile care sunt folosite la ambalaje se tine cont de varsta,statutul social al consumatorilor tinta si incearca sa intruneasca cerintele lor si sa le faca tot mai atractive pentru a castiga noi si noi consumatori.

5.Publicitatea

a.Mediile predominante in care au fost difuzate spoturi publicitare ale marcii Oriflame sunt presa,internetul,panourile publicitare,iar la polul opus se afla televiziunea unde sunt difuzate foarte rar campanii publicitare.Compania a ales aceste medii pentru promovare deoarece sunt mai putin costisitoare.

b.Mesajul publicitar pe care l-am ales pentru a-l analiza este cel mai recent spot publicitar.

Spotul publicitar este la parfumul Grace iar vedeta aleasa pentru a promova acest parfum in Romania este Valentina Pelinel.

Onorariul primit de Valentina Pelinel este 100.000 euro ceea ce denota faptul ca s-au investit destul de multi bani pentru a promova acest parfum chiar daca in aceasta perioada de criza uneori investitiile in marketing nu sunt ca in trecut.

Din punct de vedere al mesajului verbal,spotul publicitar o surprinde pe Monica Tatoiu(director general Oriflame Romania) prezentand noul parfum.

Mesajul nonverbal este cuprins in practic tot spotul publicitar care este creat in jurul unui bal mascat de la inceputul secolului XX.

Personajele sunt cavaleri si domnite purtand costume de bal cu masti ceea ce denota rafinamentul,eleganta si misterul ce il confera acest parfum fiecarei doamne care il foloseste.

In ceea priveste cromatica,movul care este culoarea predominanta din acest spot publicitar si culoarea ambalajului parfumului, simbolizeaza independenta, nobilitatea si spiritualitatea, fiind asociat cu regalitatea; in concluzie,culoarea aleasa pentru a promova acest parfum este adecvata si este caracteristica femeii moderne,puternice,independente.

In privinta ambalajului parfumului el inspira eleganta,lux iar design-ul lui ne poarta intr-o calatorie in timp catre inceputul secolului XX cand majoritatea parfumurilor fine,scumpe aveau un design asemanator.

c.Ca obiectiv in urma acestei campanii,compania Oriflame doreste o crestere a vanzarilor dar si o schimbare de imagine o data cu lansarea acestui parfum.Schimbarea imaginii catre o companie adresata femeii moderne,independente,puternice.

Un alt obiectiv este aderarea la o calitate superioara cu cheltuieli mici si cu un pret rezonabil pentru clienti,astfel incat sa se realizeze o crestere a vanzarilor si implicit a profitului pentru dezvoltarea firmei in ansamblul ei.

d.Publicul tinta al acestui produs sunt femeile,peste 25 de ani,din mediul urban,cu un venit mare si un statut social bun,cu studii superioare.

Acest parfum se adreseaza femeii secolului XXI,femeia puternica,independenta,rafinata,senzuala,care adora luxul si ii place sa isi invaluie viata intr-o aura de mister si de seductie.

e.Pe langa spoturi publicitare compania Oriflame ar putea folosi si promotiile pentru promovarea produsului dar si mostre gratuite,afise publicitare.

Asemanarile si deosebirile privind comunicarea de marketing ale marcilor Avon si Oriflame

  VS

ASEMANARI:

  1. Ambele firme sunt companii internationale
  2. Ambele firme practica o politica de pret asemanatoare, preturile fiind accesibile.
  3. La ambele companii gama de produse este diversificata
  4. Ambele firme investesc in campanii umanitare
  5. Ambele firme au folosit imaginea unor vedete pentru promovarea anumitor produse.
  6. Ambele firme isi vand produsele prin reprezentanti de vanzari care promoveaza produsele firmei prin brosuri.

DEOSEBIRI:

  1. Avon abordeaza mai des metoda de promovare prin spoturi publicitare la diverse televiziuni decat Oriflame.
  2. In cazul Oriflame,majoritate produselor sunt adresate femeilor adulte spre deosebire de Avon unde un mare procent din gama de produse este adresata adolescentilor si tinerilor.
  3. Politica de produs Oriflame este in mare masura bazata pe produse naturiste in schimb la Avon cu toate ca exista o gama de produse naturiste,ea nu are aceeasi pondere.

Propunere privind lansarea pe piata a unui nou produs sub o noua marfa

Produsul pe care l-am ales sa-l lansam se numeste “Kids&Nature” si reprezinta o gama de produse cosmetice pentru copii pe baza de plante.Gama de produse este alcatuita din

  • Uleiuri de corp
  • Creme hidratante
  • Sampon pe baza de musetel
  • Balsam de par
  • Servetele umede cu extract de aloe vera
  • Balsam de buze
  • Lotiune de corp
  • Gel de dus
  • Fard de pleoape
  • Crema de protectie solara cu aroma de pepene

Am ales acest segment de piata deoarece este foarte putin exploatat iar cererea in ceea ce-l priveste este destul de mare.

Publicul tinta al acestor produse sunt copii cu varste intre 4 si 10 ani ai caror parinti au un venit mediu.

Atributele diferentiatoare ale marcii sunt calitatea,pretul accesibil,diversitate,distributia produselor.

Denumirea marcii este “Kids&Nature”,emblema coincide cu logo`ul si este cea de mai jos:

In in anunul publicitar de mai jos, continutul mesajului consta in transmiterea catre parinti a ideii ca si copii trebuie sa foloseasca produse de ingrijire corporala pentru a creste armonios,cu un ten impecabil si de ce nu? Sa se simta mai bine in pielea lor cand sunt ingrijiti si au un aspect placut.

Sloganul acestei game de produse este: « Pentru fericirea copiilor tai ! »







Politica de confidentialitate


.com Copyright © 2020 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 SCHITA DE PROIECT DIDACTIC GEOGRAFIE CLASA: a IX-a - Unitatile majore ale reliefului terestru
 PROIECT DIDACTIC 5-7 ani Educatia limbajului - Cate cuvinte am spus?
 Proiect atestat Tehnician Electronist - AMPLIFICATOARE ELECTRONICE
 Proiect - masurarea si controlul marimilor geometrice

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 LUCRARE DE DIPLOMA MANAGEMENT - MANAGEMENTUL CALITATII APLICAT IN DOMENIUL FABRICARII BERII. STUDIU DE CAZ - FABRICA DE BERE SEBES
 Lucrare de diploma tehnologia confectiilor din piele si inlocuitor - proiectarea constructiv tehnologica a unui produs de incaltaminte tip cizma scurt

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 LUCRARE DE LICENTA CONTABILITATE - ANALIZA EFICIENTEI ECONOMICE – CAI DE CRESTERE LA S.C. CONSTRUCTIA S.A TG-JIU
 Lucrare de licenta sport - Jocul de volei
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 PROIECT ATESTAT MATEMATICA-INFORMATICA - CALUTUL INTELIGENT
 Proiect atestat Tehnician Electronist - AMPLIFICATOARE ELECTRONICE
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 ATESTAT PROFESIONAL TURISM SI ALIMENTATIE PUBLICA, TEHNICIAN IN TURISM




Dimensiunile corporatiilor multinationale
MARKETING BANCAR
Cercetari de marketing master - test grila
Noțiuni introductive in teoria riscurilor
Proiect – Marketing - Caracterizarea pietei - prezent si perspectiva - Metro Cash&Carry - Romania
Planul de lucru de marketing
CAMPANIA DE PROMOVARE A PRODUSULUI “PERSIL” AL COMPANIEI MULTINATIONALE HENKEL
PROIECTAREA CAMPANIEI DE DIRECT MAIL PENTRU PRODUSUL FARMACETIC CONCOR ®(BISOPROLOL FUMARAT)




Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu