Cercetare cantitativa in randul firmelor specializate

Tema: Etica in publicitate

Organizatia:

Persoana contactata:

No. de angajati: Nr. telefon:

Sector de activitate:

Forma de proprietate (ex. afacere de familie, SA, SRL):

Certificari (ex.. ISO, EMAS, .)

Buna dimineata/ziua/seara. Ma numesc Milena Sandu si sunt studenta a Academiei de Studii Economice, Facultatea de Marketing. As dori sa va adresez cateva intrebari. Noi realizam acum un studiu in randul unor specialisti. Eu nu sunt agent de vanzari si nu voi incerca sa va vand nimic. Ne intereseaza doar unele opinii ale Dv.

1 - Sunteti Dv. persoana din cadrul firmei dv. care are cunostinta de activitatea de publicitate / reclama la care apeleaza firma dv.  pentru a-si face cunoscuta prezenta pe piata?

DA (Se continua cu 2)

Nu (Solicitati persoana potrivita)

Firma nu isi face publicitate ( Se incheie)

2 - La care dintre tipurile de publicitate, pe care am sa vi le citesc apeleaza firma Dv. si cat de des?

3- Comparativ cu firme similare (cifra de afaceri, salariati etc.), cum apreciati ca este firma Dv.: mica, mijlocie sau mare?

Firma mica

Firma mijlocie

Firma mare

Comparativ cu firme similare, ca utilizator de reclama / publicitate, cum apreciati ca  este firma Dv.: utilizator mic, utilizator mijlociu sau utilizator mare?

Utilizator mic

Utilizator mijlociu

Utilizator mare

5 - Obisnuiti sa lucrati cu o singura firma de publicitate, sau apelati la mai multe astfel de firme, in aceeasi perioada de timp?

Una singura

Mai multe

6 - Atunci cand alegeti o firma de publicitate, cat de importante sunt, pentru Dv., criteriile pe care am sa vi le citesc? Pentru a raspunde va rog sa folositi o scala de la 1 la 5, in care "1" inseamna "deloc important", iar "5" inseamna "foarte important". Fireste, Dv. puteti folosi si cifre intermediare, potrivit opiniei personale.

Rotiti ordinea criteriilor. Nu sugerati varianta "Nu stiu" = cod 6

7 - Stiti de existenta unui Cod de Etica in publicitate?

DA

Nu ( Se continua cu 10).

8 - Cunoasteti prevederile Codului de Etica in publicitate elaborat de Rac?

Da

Nu

Cum ati ajuns sa cunoasteti prevederile Codului de Etica in publicitate? (max 3 rasp)

Argumente ale eticii in afaceri

Relatiile cu autoritatile publice

Presiunea din partea ONG-urilor

Prevederile legale

Protejarea renumelui firmei

Eforturile de a atinge o cota de piata importanta

Dorinta de a obtine loialitatea clientilor

Relatii cu partenerii de afaceri

Relatii cu investitorii

Indicati pe o scara de la 1 la 5, importanta pe care o acordati urmatoarelor obiective ale Codului de Etica (5-deosebit de important, 1- neimportant)

Am sa va citesc patru reguli generice de conduita etica. Pentru fiecare dintre ele va rog sa-mi spuneti in ce masura se tine cont de ele. Pentru a raspunde, va rog sa folositi o scala de la 1 la 5, in care "1" inseamna "foarte slab", iar "5" inseamna "excelent".

Nu sugerati varianta "Nu stiu" = cod 6

Acum as dori sa discutam mai in profunzime aceste domenii generale, privitor la unele elemente specifice fiecaruia.

Ne vom referi la aceleasi firme despre care am vorbit pana acum.

12 - Vom incepe cu domeniul general Corectitudinea in publicitate. Eu am sa va citesc rapid elementele specifice, iar pe Dv. va rog sa-mi spuneti in ce masura compania dvs tine cont de acestea. Pentru a raspunde, va rog sa folositi o scala de la 1 la 5, in care "1" inseamna "foarte slab", iar "5" inseamna "excelent".

Rotiti ordinea frazelor. Nu sugerati varianta "Nu stiu" = cod 6.

Referitor la domeniul general Responsabilitatea sociala

Repetati scala, DAca e necesar.

Rotiti ordinea frazelor. Nu sugerati varianta "Nu stiu" = cod 6.

Referitor la domeniul general Copiii

Repetati scala, daca e necesar.

Rotiti ordinea frazelor. Nu sugerati varianta "Nu stiu" = cod 6.

Referitor la domeniul general Respectarea mediului inconjurator

Repetati scala, daca e necesar. 

Rotiti ordinea frazelor. Nu sugerati varianta "Nu stiu" = cod 6.

Referindu-ne tot la aceste aspecte ale eticii despre care am discutat pana acum, va rog sa-mi spuneti cat de probabil ar fi ca si alte firme de profil sa le cunoasca?

17- Luand in considerare toate aspectele pe care tocmai le-am discutat, dar avand in vedere si orice altceva doriti, va rog sa evaluati structura / prevederile Codului de Etica in Publicitate:

18 - Si, in fine, pe o scala de la 1 la 10, dupa sistemul scolar, ce nota ati acorda, in general, Codului de Etica in publicitate?

Scrieti notele acordate 

In incheiere, pentru clasificarea raspunsurilor dv., va rog sa-mi spuneti:

• Domeniul de activitate al firmei Dv.
• Numarul de salariati: 

Recenzor ! Multumiti persoanei intervievate si incheiati interviul cu detaliile de mai jos.

20 - Zona:

Bucuresti

Transilvania

Muntenia

Moldova