Mediul de marketing international

MEDIUL DE MARKETING INTERNATIONAL

Inainte de a decide sa-si imbunatateasca activitatea orice firma trebuie sa analizeze o multitudine de factori pentru a caracteriza cat mai complet mediul de marketing international in vederea luarii celei mai adecvate decizii.

Mediul de marketing international este intr-o permanenta schimbare si este mult mai complex decat mediul intern din orice tara, principalele dimensiuni ale acestuia fiind mediul economic.

Mediul de mrkt. international este puternic influentat de 2 medii economice si anume:

1.   mediul economic international

2.   mediul economic intern de pe pietele straine

Mediul economic international

Pe plan mondial, caracteristicile esentiale ale mediului economic sunt urmatoarele:

a)     globalizarea economiei mondiale care se reflecta in cresterea rapida a comertului si investitiilor internationale

b)     reducerea treptata a domniatiei si competivitatii S.U.A concomitent cu cresterea puterii economice a Japoniei si a altor tari din Extremul Orient (India)

c)     cresterea puterii economice a blocurilor economice

d)     stabilirea unor bariere pt.protejarea pietei locale potrivit concurentei straine

e)     deschiderea de noi piete ca India, China, tarile arabe si Europa de Est

Mediul economic intern de pe pietele straine

A doua dimensiune a mediului economic international cuprinde economia interna a fiecarei natiuni pe care organizatia isi propune sa actioneze. Acest tip de mediu presupune evaluarea in principal a 2 indicatori:

a)     marimea pietei – presupune cunosterea potentialului unei piete straine, adica determinarea pietei existente si a celei potentiale

11    se masoara cu ajutorul a 2 indicatori globali : populatia si venitul

b) natura economiei – din acest punct de vedere economiile straine au caracteristici care afecteaza programul de marketing al firmei si care se refera in special la : conditiile naturale, infrastructura, gradul de urbanizare si alte economiei straine (rolul Guvernului si influenta asupra mediului economic)

Mrkt este o activitate care presupune schimbul de produse pt a obtine profit. Pentru a intelege si influenta nevoile si dorintele consumatorilor organizatia trebuie sa inteleaga cultura atunci cand activeaza la nivel international.

Def. CULTURA : reprezinta ansamblul valorilor, normelor, comportamentului si bunurilor tangibile care particularizeaza o societate. Consumul de produse este puternic influentat de variabilele culturale. Cultura poate fi considerata ca fiind un mod distinctiv de viata al unui popor. Cele mai reprezentative variabile culturale sunt:- cultura materiala

- limbaj

- estetica –artele frumoase

- religia

- atitudinile si valorile unei culturi

- organizatia sociala

Determina securitatea, regularitatea si longevitatea afacerilor pe care dorim sa le realizam pe o piata straina; astfel inainte de a se angaja in activitati in alte tari entitatea evalueaza mediul politic sub aspectul:

12    tipului de guvernare (monarhie, republica, dictatura)

13    stabilitatea Guvernului

14    sistemul de partide politice (unipartid, bipartid)

15    riscul posibil asumat (probleme precum confiscare)

16    atitudinea fata de investitiile straine

Climatul politic genereaza mediul legal al afacerilor, adica legile si reglemantarile privitoare la afaceri; acestea sunt cunoscute de regula sub denumirea de „regulile jocului”

Mediul legal d.p.d.v al mrkt are trei dimensiuni:

1.     legile internationale

2.     legile regionale

3.     legile interne din pietele straine