Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice




Acasa » referate » marketing
STRATEGIA PUBLICITARA

STRATEGIA PUBLICITARA




STRATEGIA PUBLICITARA

Publicitatea are nevoie de trainicie si durabilitate in timp pentru a se putea spune ca activitatea desfasurata este eficienta. Reputatia activitatii de publicitate este data de regula, de repetarea mesajelor publicitare in timp. Marile campanii de publicitate se caracterizeaza prin durata mare de timp in care se desfasoara, ele fiind bazate pe acelasi mesaj si realizandu-se prin intermediul acelorasi agentii de publicitate.

Pentru asigurarea coerentei actiunilor in timp la nivelul unor piete foarte diverse, pentru orientarea activitatilor creatoare, pentru aprecierea rezultatelor campaniei apare drept necesara elaborarea unei strategii, coerente, de publicitate.

In cele mai multe cazuri stategia publicitara este elaborata de agentiile specializate in domeniu. Strategia de publicitate pleaca de la strategia globala de marketing a emitentului, deoarece publicitatea se constitue intr-un element component al marketingului-mix.

Intre strategia de marketing a emitentului si strategia de publicitate exista anumite aspecte corespondente cum ar fi:

a. de regula obiectivele strategiei de marketing se refera la acapararea unei anumite parti de piata si la maximizarea - pe cat posibila - a volumului de vanzari, in timp ce obiectivele activitatii de publucitate se refera la necesitatea ca un produs sau un serviciu sa se faca cunoscut, la necesitatea ca acestea sa aiba priza la public, la influentarea comportamentului consumatorilor in directia urmarita de emitentul mesajului publicitar;




b. scopurile urmarite de strategia de marketing se refera la atragerea de noi clienti cat si la mentinerea clientilor obisnuiti, pe cand scopurile strategiei de publicitate urmaresc mentinerea clientilor actuali, prospectarea clientilor petentiali, atragerea de noi clienti, ceea ce determina ca publicitatea sa acopere numai o parte a necesitatilor unui emitent, altele dintre acestea fiind atinse de catre marketingul direct si de catre promovarea vanzarilor;

c. variabilele utilizate de catre marketing (prin strategia sa) sunt reprezentate de produs, pret, distributie si comunicare, in timp ce publicitatea este o componenta a variabilei 'comunicare', iar desfasurarea sa se realizeaza prin 'arbitrajul' prealabil care se face intre mijloacele de comunicare ale emitentului;

d. prin aplicarea in practica a strategiei de marketing se urmareste pozitionarea produselor pe piata, fata de concurenta existenta, iar desfasurarea strategiei de publicitate cauta sa elimine dezavantajele care pot apare prin practicarea unor preturi diferentiate, iar prin suportul publicitar utilizat se stabileste 'greutatea specifica' a variabilei comunicare in cadrul strategiei de marketing a emitentuli mesajului publicitar.







Politica de confidentialitate


.com Copyright © 2020 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 SCHITA DE PROIECT DIDACTIC GEOGRAFIE CLASA: a IX-a - Unitatile majore ale reliefului terestru
 PROIECT DIDACTIC 5-7 ani Educatia limbajului - Cate cuvinte am spus?
 Proiect atestat Tehnician Electronist - AMPLIFICATOARE ELECTRONICE
 Proiect - masurarea si controlul marimilor geometrice

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 LUCRARE DE DIPLOMA MANAGEMENT - MANAGEMENTUL CALITATII APLICAT IN DOMENIUL FABRICARII BERII. STUDIU DE CAZ - FABRICA DE BERE SEBES
 Lucrare de diploma tehnologia confectiilor din piele si inlocuitor - proiectarea constructiv tehnologica a unui produs de incaltaminte tip cizma scurt

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 LUCRARE DE LICENTA CONTABILITATE - ANALIZA EFICIENTEI ECONOMICE – CAI DE CRESTERE LA S.C. CONSTRUCTIA S.A TG-JIU
 Lucrare de licenta sport - Jocul de volei
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 PROIECT ATESTAT MATEMATICA-INFORMATICA - CALUTUL INTELIGENT
 Proiect atestat Tehnician Electronist - AMPLIFICATOARE ELECTRONICE
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 ATESTAT PROFESIONAL TURISM SI ALIMENTATIE PUBLICA, TEHNICIAN IN TURISM




Strategii privind lansarea si promovarea lantului Metro pe piata Romaniei
Companiile multinationale din Industria Tutunului din Romania ca cetateni corporativi. Implementarea conceptului de marketing responsabil.
Redactarea de titluri
Construirea de logotipuri
Importanta procesului de globalizare si rolul corporatiilor multinationale in contextul acestui proces
POLITICA DE PIATA A AGENTULUI ECONOMIC - PARTE INTEGRANTA A STRATEGIEI DE MARKETING
Strategii de selectare a pietelor externe
Conceptul de promovare




Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu