Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice
Acasa » referate » marketing
STRATEGIA PUBLICITARA

STRATEGIA PUBLICITARA




STRATEGIA PUBLICITARA

Publicitatea are nevoie de trainicie si durabilitate in timp pentru a se putea spune ca activitatea desfasurata este eficienta. Reputatia activitatii de publicitate este data de regula, de repetarea mesajelor publicitare in timp. Marile campanii de publicitate se caracterizeaza prin durata mare de timp in care se desfasoara, ele fiind bazate pe acelasi mesaj si realizandu-se prin intermediul acelorasi agentii de publicitate.

Pentru asigurarea coerentei actiunilor in timp la nivelul unor piete foarte diverse, pentru orientarea activitatilor creatoare, pentru aprecierea rezultatelor campaniei apare drept necesara elaborarea unei strategii, coerente, de publicitate.

In cele mai multe cazuri stategia publicitara este elaborata de agentiile specializate in domeniu. Strategia de publicitate pleaca de la strategia globala de marketing a emitentului, deoarece publicitatea se constitue intr-un element component al marketingului-mix.

Intre strategia de marketing a emitentului si strategia de publicitate exista anumite aspecte corespondente cum ar fi:

a. de regula obiectivele strategiei de marketing se refera la acapararea unei anumite parti de piata si la maximizarea - pe cat posibila - a volumului de vanzari, in timp ce obiectivele activitatii de publucitate se refera la necesitatea ca un produs sau un serviciu sa se faca cunoscut, la necesitatea ca acestea sa aiba priza la public, la influentarea comportamentului consumatorilor in directia urmarita de emitentul mesajului publicitar;



b. scopurile urmarite de strategia de marketing se refera la atragerea de noi clienti cat si la mentinerea clientilor obisnuiti, pe cand scopurile strategiei de publicitate urmaresc mentinerea clientilor actuali, prospectarea clientilor petentiali, atragerea de noi clienti, ceea ce determina ca publicitatea sa acopere numai o parte a necesitatilor unui emitent, altele dintre acestea fiind atinse de catre marketingul direct si de catre promovarea vanzarilor;

c. variabilele utilizate de catre marketing (prin strategia sa) sunt reprezentate de produs, pret, distributie si comunicare, in timp ce publicitatea este o componenta a variabilei 'comunicare', iar desfasurarea sa se realizeaza prin 'arbitrajul' prealabil care se face intre mijloacele de comunicare ale emitentului;

d. prin aplicarea in practica a strategiei de marketing se urmareste pozitionarea produselor pe piata, fata de concurenta existenta, iar desfasurarea strategiei de publicitate cauta sa elimine dezavantajele care pot apare prin practicarea unor preturi diferentiate, iar prin suportul publicitar utilizat se stabileste 'greutatea specifica' a variabilei comunicare in cadrul strategiei de marketing a emitentuli mesajului publicitar.







Politica de confidentialitate







creeaza logo.com Copyright © 2023 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
PROIECT DE LECTIE CLASA A II-A, Educatie plastica, Tehnica marmorata
PROIECT DIDACTIC 5-7 ani activitate matematica - „Cum este si cum nu este aceasta piesa”
Proiect Circuite Digitale
Organizarea si conducerea procesului tehnologic proiectat

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
LUCRARE DE DIPLOMA - Rolul asistentului medical in ingrijirea pacientului cu A.V.C.
Spatiul romanesc, intre diplomatie si conflict in Evul Mediu
Lucrare de diploma managementul firmei “diagnosticul si evaluarea firmei”
Lucrare de diploma Facultatea de Textile – Pielarie - Tehnologia confectiilor din piele si inlocuitori - PROIECTAREA CONSTRUCTIV TEHNOLOGICA A UNUI PR

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
Lucrare de licenta contabilitate si informatica de gestiune - politici si tratamente contabile privind leasingul (ias 17). prevalenta economicului asupra juridicului
Lucrare de licenta educatie fizica si sport - sistemul de selectie in jocul de handbal pentru copii de 10-11 ani in concordanta cu cerintele handbalul
Lucrare de licenta - cercetare si analiza financiara asupra deseurilor de ambalaje la sc.ambalaje sa
LUCRARE DE LICENTA - Asigurarea calitatii la firma Trans

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
Lucrare atestat informatica - „administrarea gradinii botanice”
Lucrare atestat Tehnician operator tehnica de calcul - Sursa de tensiune cu tranzistoare npn
ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
Proiect atestat tehnician in turism - carnaval la venezia

Strategii privind lansarea si promovarea lantului Metro pe piata Romaniei
Companiile multinationale din Industria Tutunului din Romania ca cetateni corporativi. Implementarea conceptului de marketing responsabil.
Redactarea de titluri
Construirea de logotipuri
Importanta procesului de globalizare si rolul corporatiilor multinationale in contextul acestui proces
POLITICA DE PIATA A AGENTULUI ECONOMIC - PARTE INTEGRANTA A STRATEGIEI DE MARKETING
Strategii de selectare a pietelor externe
Conceptul de promovare



Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu