Ministerul Sanatatii Publice - campanie de constientizare

Tipul de campanie:

Campania pe care Ministerul Sanatatii Publice a initiat-o pe plan national este o campanie de constientizare.

Scopul campaniei:

Prin aceasta campanie Ministerul Sanatatii Publice isi propune sa informeze opinia publica despre importanta renuntarii la fumat .

Publicuri tinta :

a. Public primar

- opinia publica

b. Public secundar

- Fundatia pentru Prevenirea Bolilor Cardiovasculare

- Asociatia Nationala a Medicilor

c. Public tertiar

- mass-media

Analiza situatiei:

1. In cazul nostru analiza PEST este relevant:

1. Factorul politic: functionand sub egida Comisiei pentru Sanatate a Uniunii Europene - se bazeaza pe implicare din partea acestuia.
2. Factorul economic: lipsa de fonduri suficiente  ce pot fi depasite prin obtinerea unor sponsorizari din domeniul privat.
3. Factorul social: din punct de vedere social organizatia este influentata de o serie de factori cum ar fi nivelul de educatie al populatiei, mentalitatea și preocuparile sociale ale indivizilor.
4. Factorul tehnologic: campania noastra nu implica mijloace tehnologice relevante.

2. Analiza SWOT releva urmatoarele aspecte:

STRENGHTS (PUNCTE TARI)

- reputatie foarte buna a organizatiei

- recunoasterea publica a competentei membrilor organizatiei

- canale de distributie existente

WEAKS (PUNCTE SLABE)

- lipsa fondurilor suficiente pentru o lansare de amploare

- lipsa timpului pentru o implicare substantiala din partea unor membri, limitarile sunt impuse de exigenta indeplinirii altor obligatii

- lipsa de acces la tehnologie

OPPORTUNITIES (OPORTUNITAȚI)

- stimularea initiativei de participare a tuturor cadrelor medicale

- constientizarea opiniei publice fata de nocivitatea fumatului si mentinerea sanatatii

- colaborarea cu Asociatia Nationala a Medicilor pentru proiecte de anvergura

THREATS (AMENINTARI)

- utilizarea ineficienta a resurselor sub presiunea timpului limitat

- lipsa feedback-ului public

Stabilirea strategiei de actiune

1. Activitati de diseminare a informatiei

- informare publica

- conferinta de presa

- spoturi pentru reuniunile publice

- publicitate

- realizarea unui site web propriu campaniei

2. Organizarea de evenimente,

- organizarea de seminarii

- organizarea de actiuni stradale

- activitati de teren

Obiective

1. se dorește ca opinia publica sa fie informata de nocivitatea fumatului, consecintele fumatului si importanta mentinerii sanatatii.

Studentii Facultatii de Medicina si Farmacie voluntari, colaboratorii și membrii oganizeaza prezentari publice prin intermediul caroara se urmarește informare a opiniei publice asupra afecțiunilor provocate de fumat.

2. participarea tuturor posturilor nationale de televiziune, a ziarelor si revistelor medicale la organizarea activitatilor de promovare a campaniei prin intermediul acestor manifestari se urmareste promovarea permanenta a campaniei si informarea populatiei.
3. obtinerea de fonduri si sponsorizari din partea posibililor investitori.

Sloganul

"Pentru o viata fara tutun!"

Axa campaniei

Reprezentarea ce se doreste a fi indusa, se structureaza pe urmatorul concept cheie:

Sanatate

- constientizare colectiva

- protectie

Mesaj

Mesajele vor fi particularizate pe publicuri:

Opinia publica: "Mentinerea sanatatii este vitala!"

Personalul medical: "Participati la promovarea sanatatii"

Investitori si actionari : "Investiti in sanatate!"

Proiectarea planului pe obiective operationale.

Calendarul de campanie

Planul prin diagrama cu bare Gantt

Bugetul

A. Formular sumar detaliat al bugetului activitatilor de PR.

B. Cheltuieli administrative

Chirie sediu - 12 milioane

Utilitare - 8 milioane

Telefoane - 5milioane

Total  - 25 milioane

Echipa de campanie

Ionel Mihaila - director de campanie; atributia sa consta in coordonarea departamentului de Relatii Publice, in monitorizarea atenta a mersului campaniei, a indeplinirii sarcinilor fiecarui specialist PR.

Mariana Plesoianu - specialist PR; atributiile sale vizeaza mentinerea unei relatii sustinute cu Fundatia pentru Prevenirea Bolilor Cardiovasculare : invitatii periodice la diferite evenimente; comunicarea pe internet; telefonic.

Cristian Dragomir - tehnician in informare; atributiile sale vizeaza adunarea informatiilor; pregatirea documentatiei.

Lazar Catalin - art director; se ocupa de toata partea de creatie.

Ene Olimpia - profesionist in comunicare; participa la toate manifestarile de PR.

Evaluare

In urma evaluarii s-a ajuns la concluzia ca obiectivele campaniei au fost indeplinite astfel:

a. se dorește ca opinia publica sa fie informata de nocivitatea fumatului, consecintele fumatului si importanta mentinerii sanatatii - obiectiv realizat in proportie de 100%.

b. participarea tuturor posturilor nationale de televiziune, a ziarelor si revistelor medicale la organizarea activitatilor de promovare a campaniei prin intermediul acestor manifestari se urmareste promovarea permanenta a campaniei si informarea populatiei

c. obtinerea de fonduri si sponsorizari- obiectiv realizat in proporție de 95%.

Indeplinirea acestui obiectiv a constat in obtinerea unei subventionari in valoare de 100 milioane de la Comisia pentru Sanatate a Uniunii Europene.