Creeaza.com - informatii profesionale despre


Cunostinta va deschide lumea intelepciunii - Referate profesionale unice




Acasa » referate » marketing
Obiectivele si componentele politicii de produs in marketingul international

Obiectivele si componentele politicii de produs in marketingul international




Obiectivele si componentele politicii de produs in marketingul international

In esenta lor, obiectivele politicii de produs international slujesc acelorasi teluri ca si in situatia marketingului domestic, fiind stabilite de manageriatul organizatiei si constau in:

introducerea produselor noi in fabricatie si pe piata externa tinta, pentru castigarea de noi segmente de clientela sau umplerea unor nise de piata;

modernizarea produselor introduse pe piata reprezentand permanenta modelare a prestatiilor organizatiei la exigentele unei cereri externe specifice;

eliminarea produselor 'imbatranite' in cazul celor la care acceptanta clientului este in vadita descrestere si care nu mai poseda factori strategici de succes.

Obiectivele politicii de produs pe pietele externe au urmatoarele specificitati:

selectia produselor si prestatiilor din cadrul gamei de fabricatie sau a celei sortimentale, apte a fi destinate pietelor externe;

managementul calitatii produsului international in raport cu exigentele specifice ale pietei externe tinta; acest demers nu trebuie limitat la produsul propriu-zis, ci se cere extins asupra intregului lant valoric ce duce la valorizarea prestatiei la clientul extern;

determinarea nivelului de adaptare sau standardizare a produsului de export, in raport cu echivalentul sau orientat spre piata domestica;

gestionarea adecvata a riscului unui posibil insucces international al produsului prin difuzarea acestuia pe mai multe piete.

Produsul trebuie considerat, in prezent, intr-o conceptie de sistem ce inglobeaza, alaturi de substanta materiala a bunului, intreaga ambianta ce-l inconjoara, formata dintr-o paleta larga de elemente acorporale. Literatura de specialitate defineste, tot mai frecvent, aceasta viziune cu un caracter integrator prin conceptul de produs total.

Componente ce definesc produsul destinat pietei internationale, in acceptiunea marketingului, sunt:

componente corporale, cuprinzand caracteristicile merceologice ale produsului si ambalajul sau, determinate de substanta materiala a acestora, precum si de utilitatea lor functionala;




componente acorporale, incluzand elementele ce nu au corp material nemijlocit, cum sunt: numele, marca, pretul, serviciile inainte, in timpul si post vanzare, protectia legala prin brevet, licenta de fabricatie si comercializare;

comunicatiile privitoare la produs, ce cuprind ansamblul informatiilor transmise de producator sau distribuitor consumatorului potential pentru a intari – emotional sau rational – argumentatia ce sta la baza deciziei de cumparare;

imaginea produsului, semnificand sinteza reprezentarilor mentale de natura congnitiva, sociala si personala a produsului in randul cumparatorilor.

Identificarea acestor componente se cere realizata premergator formularii unei optiuni strategice legate de produsul destinat pietei internationale. Rolul lor in decizia de cumparare se modifica in raport cu particularitatile locale ale pietei de export, determinate de factorii specifici care declanseaza cererea. Abordarea intr-o structura concentrica a conceptului de produs pentru piata internationala (vezi figura urmatoare) permite modelarea diferentiata a componentelor sale, in functie de nivelul de exigenta al pietei-tinta.

Produsul de baza – avantajul esential cautat de cumparator, ceea ce ii permite acestuia sa-si satisfaca o nevoie generica

Produsul efectiv – combinatia de bun material si servicii, ce asigura satisfacerea unei nevoi bine determinate, expresie a unei nevoi precise

Produsul imbunatatit – ansamblul ce inglobeaza toate serviciile ce insotesc produsul efectiv, facandu-l utilizabil pe o durata de timp determinata de destinatia sa in folosinta







Politica de confidentialitate


.com Copyright © 2020 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Proiecte

vezi toate proiectele
 SCHITA DE PROIECT DIDACTIC GEOGRAFIE CLASA: a IX-a - Unitatile majore ale reliefului terestru
 PROIECT DIDACTIC 5-7 ani Educatia limbajului - Cate cuvinte am spus?
 Proiect atestat Tehnician Electronist - AMPLIFICATOARE ELECTRONICE
 Proiect - masurarea si controlul marimilor geometrice

Lucrari de diploma

vezi toate lucrarile de diploma
 Lucrare de diploma - eritrodermia psoriazica
 ACTIUNEA DIPLOMATICA A ROMANIEI LA CONFERINTA DE PACE DE LA PARIS (1946-1947)
 LUCRARE DE DIPLOMA MANAGEMENT - MANAGEMENTUL CALITATII APLICAT IN DOMENIUL FABRICARII BERII. STUDIU DE CAZ - FABRICA DE BERE SEBES
 Lucrare de diploma tehnologia confectiilor din piele si inlocuitor - proiectarea constructiv tehnologica a unui produs de incaltaminte tip cizma scurt

Lucrari licenta

vezi toate lucrarile de licenta
 LUCRARE DE LICENTA CONTABILITATE - ANALIZA EFICIENTEI ECONOMICE – CAI DE CRESTERE LA S.C. CONSTRUCTIA S.A TG-JIU
 Lucrare de licenta sport - Jocul de volei
 Lucrare de licenta stiintele naturii siecologie - 'surse de poluare a clisurii dunarii”
 LUCRARE DE LICENTA - Gestiunea stocurilor de materii prime si materiale

Lucrari doctorat

vezi toate lucrarile de doctorat
 Diagnosticul ecografic in unele afectiuni gastroduodenale si hepatobiliare la animalele de companie - TEZA DE DOCTORAT
 Doctorat - Modele dinamice de simulare ale accidentelor rutiere produse intre autovehicul si pieton
 LUCRARE DE DOCTORAT ZOOTEHNIE - AMELIORARE - Estimarea valorii economice a caracterelor din obiectivul ameliorarii intr-o linie materna de porcine

Proiecte de atestat

vezi toate proiectele de atestat
 PROIECT ATESTAT MATEMATICA-INFORMATICA - CALUTUL INTELIGENT
 Proiect atestat Tehnician Electronist - AMPLIFICATOARE ELECTRONICE
 ATESTAT PROFESIONAL LA INFORMATICA - programare FoxPro for Windows
 ATESTAT PROFESIONAL TURISM SI ALIMENTATIE PUBLICA, TEHNICIAN IN TURISM




Trasaturile globalizarii economice
Politica de service si garantie
Consideratii privind conceptul teoretic al riscului in activitatea de antreprenoriat
MEDIUL DE MARKETING AL INTREPRINDERII
Obiectivele si componentele politicii de produs in marketingul international
SECTORUL PUBLICITAR
Companiile multinationale din Industria Tutunului din Romania ca cetateni corporativi. Implementarea conceptului de marketing responsabil.
Analiza-diagnostic a produsului destinat pietei internationale




Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu