Creeaza.com - informatii profesionale despre


Simplitatea lucrurilor complicate - Referate profesionale unice
Acasa » referate » marketing
Strategii privind politica de produs

Strategii privind politica de produs




STRATEGII PRIVIND POLITICA DE PRODUS


In cadrul procesului de alegere a strategiei de produs firma trebuie sa asigure corelarea resurselor disponibile cu obiectivele stabilite si cu natura bunurilor ce constituie oferta turistica a firmei.

Astfel, firma are la dispozitie urmatoarele variante strategice:


Tabelul nr. 27 Strategiile de produs:

Criteriul de clasificare

Varianta strategica

Caracteristici

Gradul de innoire a produselor

Asimilarea de noi elemente sau servicii turistice

Se recomanda in faza de maturitate a unor componente ale produsului turistic.

Perfectionarea produselor turistice

Presupune conectarea permanenta la modificarile suferite de mediul in care actioneaza firma.

Nivelul calitativ

Adaptarea nivelului de calitate a produsului turistic

Se adapteaza nivelul de calitate a produsului turistic la cerintele turistilor vizati. (o anumita alimentatie, un agrement potrivit etc.)

Diferentiere calitativa

Se realizeaza in functie de gradul de exigenta al principalelor categorii de turisti permitand astfel si o corelare a pretului in raport cu nivelul de exigenta.

Stabilitatea calitativa

Presupune pastrarea unui nivel calitativ constant de catre firmele care au o pozitie puternica pe piata sau care au o reputatie tocmai datorita acestui fapt.

Structura gamei de produse

Diversificare sortimentala

Se poate realiza in functie de cele 3 dimensiuni ale gamei sortimentale: largime, lungime si profunzime.

Stabilitatea gamei de produse

Caracteristicile produsului turistic satisfac nevoile turistilor, acesta fiind bine pozitionat in mintea acestora.

Selectia gamei

Se aplica o procedura de simplificare a largimii sau profunzimii liniei de produse, in sezon, de regula, reducandu-se liniile si in extrasezon extinzandu-se.

Pozitia fata de concurenta

Strategia proactiva

Firma aduce pe piata produse noi cu ajutorul carora sa puna firmele concurente in pozitie inferioara. 

Strategia reactiva

Firma raspunde concurentei prin realizarea de produse noi care sa o puna din nou intr-o pozitie favorabila.

Sursa: Adaptare dupa Muhcina Silvia, Marketing in turism, Editura Muntenia si Leda, Constanta, 2002, p.79-81;  Juganaru Mariana, Marketing, Editura Expert, Bucuresti, 2000, p.144-146; Gherasim T., Gherasim D., Marketing Turistic, Editura economica, Bucuresti, 1999, p. 64.





Politica de confidentialitate







creeaza.com logo mic.com Copyright © 2024 - Toate drepturile rezervate.
Toate documentele au caracter informativ cu scop educational.


Comentarii literare

ALEXANDRU LAPUSNEANUL COMENTARIUL NUVELEI
Amintiri din copilarie de Ion Creanga comentariu
Baltagul - Mihail Sadoveanu - comentariu
BASMUL POPULAR PRASLEA CEL VOINIC SI MERELE DE AUR - comentariu

Personaje din literatura

Baltagul – caracterizarea personajelor
Caracterizare Alexandru Lapusneanul
Caracterizarea lui Gavilescu
Caracterizarea personajelor negative din basmul

Tehnica si mecanica

Cuplaje - definitii. notatii. exemple. repere istorice.
Actionare macara
Reprezentarea si cotarea filetelor

Economie

Criza financiara forteaza grupurile din industria siderurgica sa-si reduca productia si sa amane investitii
Metode de evaluare bazate pe venituri (metode de evaluare financiare)
Indicatori Macroeconomici

Geografie

Turismul pe terra
Vulcanii Și mediul
Padurile pe terra si industrializarea lemnului



Cererea - Aplicatii si studii de caz
Politici de marketing in domeniul serviciilor - politica de pret
PLAN DE MARKETING LA S.C. LEE COOPER JEANS GRUP S.R.L.
Marketingul : prezent si viitor
Marketingul non-profit
Companiile multinationale din Industria Tutunului din Romania ca cetateni corporativi. Implementarea conceptului de marketing responsabil.
Globalizare si antiglobalizare
CAMPANIA DE PROMOVARE A PRODUSULUI "PERSIL" AL COMPANIEI MULTINATIONALE HENKEL



Termeni si conditii
Contact
Creeaza si tu